Le message publié par les Warriors sur Instagram était clair : « Internet, c’est génial. On peut publier une vieille photo d’échange de maillots et, avec un peu de chance, un certain Erling viendra commenter : « Go Dubs ». »
La franchise NBA accompagnait ce message d’une vidéo montrant Erling Haaland en train de leur offrir un maillot dédicacé de Manchester City.
Dans l’immédiat, Haaland n’a pas répondu. Pourtant, ces derniers temps, il répond à peu près à tout le monde.
Lorsque la Premier League a dévoilé son nouveau prix dans Fantasy Premier League, Haaland a simplement commenté « nice ». Ce seul mot a dépassé les 200 000 mentions « J’aime ». De son côté, la page de divertissement Pubity a partagé une vidéo où on le voit danser.
Sa réponse ? Un seul mot : « Steak ». Ce commentaire a, lui, franchi la barre des 700 000 « J’aime ».
Quand un compte a publié des images générées par intelligence artificielle le montrant avec une coiffure de mariée, il a répliqué avec humour : « Thanks for the inspo. »
Il y a aussi tous ces messages destinés à provoquer une réaction de sa part. Après que Tom Holland a évoqué, dans l’émission de Jimmy Fallon, une ancienne invitation à dîner adressée à Haaland, l’attaquant est entré dans le jeu.
« Invitation à dîner acceptée. Avec un peu de retard. Dis-moi juste où ! »
Lire aussi: LeBron accepte une réduction de salaire stupéfiante pour une dernière tentative de cinquième titre NBA
De 40 à 70 millions d’abonnés en six semaines
À l’origine, ce compte appartenait simplement à un excellent attaquant suivi par un nombre d’abonnés tout à fait classique.
Puis il y a eu le Mondial. Haaland a mis fin à 28 ans d’absence de la Norvège en Coupe du monde et a inscrit sept buts durant la compétition, dont un doublé décisif contre le Brésil. Le parcours de la Norvège s’est arrêté en quarts de finale face à l’Angleterre, battue 2-1.
Sur Instagram, la progression a été spectaculaire. Entre le 1er juin et le 16 juillet, Haaland a gagné près de 30 millions de nouveaux abonnés, soit une hausse de 42 %. Il a ainsi franchi le cap des 70 millions et est devenu le joueur du Mondial ayant attiré le plus grand nombre de nouveaux abonnés, selon les données de Lefty relayées par nss sports.
Durant cette même période, il a publié 187 contenus sur Instagram et TikTok et, toujours selon cette étude, généré à lui seul 94 % de la portée totale de la sélection norvégienne sur les réseaux sociaux.
Lire aussi: Macron se lance dans la course aux 13 millions d'euros pour le jeune prodige français du Tour
Pourquoi un simple « nice » suffit
Tout repose sur ses commentaires.
Haaland ne dit quasiment rien. C’est justement ce qui fait son succès. Il répond par un seul mot, souvent d’une banalité déconcertante, à des publications créées uniquement dans l’espoir d’obtenir une réaction de sa part. Son flegme fait le reste.
C’est ainsi qu’une franchise NBA s’est retrouvée à republier un jeudi un ancien échange de maillots avec un footballeur norvégien, dans l’espoir de rejoindre une blague devenue virale depuis que la Premier League avait obtenu un simple « nice ».
Pour l’instant, les Warriors attendent toujours.
