Der Name von Standard Chartered wird im Sommer 2027 von der Brust des Liverpool-Trikots verschwinden und damit eine Partnerschaft beenden, die seit der Saison 2010/11 läuft. An seiner Stelle steht Turkish Airlines, mit einem Fünfjahresvertrag, den der Klub am Dienstag bekannt gab.
Das Logo der Fluggesellschaft wird ab der Saison 2027/28 auf den Spieltagstrikots der Männer, der Frauen und der Akademie erscheinen, wobei der Vertrag offiziell am 1. Juni 2027 in Kraft tritt. Berichten zufolge soll sich der Gesamtwert auf 300 Millionen Pfund belaufen, mehr als 60 Millionen Pfund pro Saison, was Liverpool als den wertvollsten reinen Trikotbrust-Werbevertrag in der Geschichte der Premier League bezeichnet.
Die Emirates-Vereinbarung von Arsenal und die Etihad-Partnerschaft von Manchester City bündeln beide die Stadionnamensrechte im selben Paket, was den neuen Vertrag von Liverpool nach dessen Auffassung in eine eigene Kategorie stellt. Das Trikotsponsoring von Manchester United mit Snapdragon soll Berichten zufolge rund 60 Millionen Pfund pro Jahr wert sein, während die Trikotbrust-Gebühr von Arsenal mit Emirates im laufenden Zyklus von 65 auf 75 Millionen Pfund steigt.
Die Istanbul-Verbindung
Für die Anhänger von Liverpool ist Istanbul kein neutrales Wort. Das Champions-League-Finale 2005, in dem der Klub einen Drei-Tore-Rückstand aufholte und den AC Mailand im Elfmeterschießen besiegte, wurde im Atatürk-Olympiastadion ausgetragen. Turkish Airlines hat ihren Sitz in derselben Stadt, und beide Parteien beriefen sich in der Bekanntgabe auf diese Erinnerung.
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„Dies ist eine Meilenstein-Bekanntgabe für uns, und wir freuen uns, Turkish Airlines ab Juni 2027 als unseren Hauptklubpartner begrüßen zu dürfen“, sagte Ben Latty, Chief Commercial Officer von Liverpool.
„Die Brust des Liverpool-Trikots hat einen besonderen Platz in der Geschichte unseres Klubs.“
Ahmet Olmustur, Vorstandsvorsitzender von Turkish Airlines, sagte:
„Der Liverpool Football Club ist einer der bekanntesten und angesehensten Fußballklubs der Welt und verfügt über eine außergewöhnliche Tradition.“
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„Diese Partnerschaft vereint zwei globale Marken, die durch ihre internationale Reichweite, ihren Anspruch an Exzellenz und ihre Fähigkeit, Millionen zu begeistern, miteinander verbunden sind.“
Standard Chartered bleibt, in anderer Rolle
Standard Chartered wird seine Position auf dem Trikot während der gesamten Saison 2026/27 behalten, bevor die Bank ab 2027/28 in die Rolle eines Global Partners wechselt. Die derzeitige Vereinbarung der Bank soll Berichten zufolge rund 50 Millionen Pfund pro Saison wert sein, womit die Haupteinnahmen von Liverpool aus dem Trikotsponsoring mit Inkrafttreten des neuen Vertrags um mindestens 10 Millionen Pfund pro Jahr steigen dürften.
Turkish Airlines wird erst der sechste Trikotbrust-Partner in der Geschichte des Klubs, nach Hitachi, Crown Paints, Candy, Carlsberg und Standard Chartered. Die ersten Trikots mit dem Branding der Fluggesellschaft sollen vor der Premier-League-Saison 2027/28 vorgestellt werden.
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