Lionel Messi a passé la majeure partie de sa carrière à rendre l’impossible ordinaire sur un terrain de football.
Aujourd’hui, l’icône argentine est placée dans un tout autre genre de spectacle.
Le joueur de 38 ans apparaît aux côtés de Tom Holland dans un nouveau teaser promotionnel pour Spider-Man: Brand New Day, réunissant l’une des figures les plus commercialisables du football et l’une des plus grandes franchises cinématographiques du monde.
Selon Marca, l’apparition inattendue de Messi dans le teaser a rapidement attiré l’attention des fans sur les réseaux sociaux.
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Une campagne Coupe du Monde avec Messi en son centre
Le timing n’est pas un hasard.
Avec la Coupe du Monde qui domine le calendrier sportif, Sony Pictures s’est tourné vers Messi dans le cadre d’une campagne promotionnelle plus large pour Spider-Man: Brand New Day.
Le résultat est un crossover court mais saisissant : Holland apparaît en tant que Peter Parker, tandis que Messi fait partie d’une campagne conçue pour connecter les publics du football avec la prochaine sortie Marvel.
Pour les fans hispanophones en particulier, cette apparition a un attrait évident. Messi reste la figure footballistique emblématique de sa génération en Argentine, en Espagne et dans une grande partie de l’Amérique latine, ce qui en fait un visage naturel pour une campagne mondiale construite autour de l’élan de la Coupe du Monde.
Spider-Man rencontre le plus grand nom du football
Selon Cadena SER, le teaser montre Messi utilisant un nouvel outil promotionnel appelé le Spidey Tracker pour trouver Spider-Man.
Le Peter Parker de Holland réagit alors nerveusement avant de quitter brièvement la scène et de revenir dans son costume de super-héros.
Le média espagnol a décrit le clip comme faisant partie d’une campagne mondiale de Sony Pictures, créée en collaboration avec Samsung, qui permet aux fans de suivre les « apparitions » de Spider-Man et de débloquer des expériences promotionnelles avant la sortie du film.
C’est une collision marketing classique : Messi apporte le public du football, Spider-Man apporte le public du cinéma, et la Coupe du Monde offre la scène parfaite.
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Un nouveau chapitre pour le Spider-Man de Tom Holland
Spider-Man: Brand New Day marque le quatrième film solo de Holland en tant que Peter Parker dans l’Univers Cinématographique Marvel.
Selon la page officielle du film de Marvel, le film est réalisé par Destin Daniel Cretton et devrait sortir le 31 juillet 2026.
L’histoire suit Peter Parker dans un New York qui ne se souvient plus de lui, alors qu’il tente de poursuivre sa vie en tant que Spider-Man tout en faisant face à une nouvelle menace et à un changement dangereux de ses propres pouvoirs.
Le casting comprend Tom Holland, Zendaya, Sadie Sink, Jacob Batalon, Jon Bernthal, Michael Mando et Mark Ruffalo.
La portée de Messi va bien au-delà du football
L’apparition de Messi dans le teaser est brève, mais la logique derrière elle est claire.
Peu d’athlètes peuvent encore traverser la culture mondiale comme lui. Même en fin de carrière, son nom a un poids bien au-delà du football, surtout pendant une Coupe du Monde.
Pour Sony, le caméo offre une visibilité instantanée. Pour Messi, c’est un autre exemple de la façon dont son image est passée du sport au divertissement grand public.
La campagne n’a pas besoin qu’il agisse comme une star de cinéma. Elle a seulement besoin qu’il soit Messi.
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Et cela reste plus que suffisant.
