Le nom de Standard Chartered disparaîtra du devant du maillot de Liverpool à l’été 2027, mettant fin à un partenariat qui dure depuis la saison 2010-11. À sa place figurera Turkish Airlines, dans le cadre d’un contrat de cinq ans annoncé par le club mardi.
Le logo de la compagnie aérienne apparaîtra sur les maillots de match des équipes masculine, féminine et de l’académie à partir de la saison 2027-28, l’accord entrant officiellement en vigueur le 1er juin 2027. Selon les chiffres rapportés, la valeur totale s’élèverait à 300 M£, soit plus de 60 M£ par saison, ce que Liverpool présente comme l’accord commercial le plus lucratif portant uniquement sur la face avant du maillot dans l’histoire de la Premier League.
L’accord d’Arsenal avec Emirates et le partenariat de Manchester City avec Etihad incluent tous deux le naming du stade dans le même package, ce qui, selon Liverpool, place leur nouveau contrat dans une catégorie à part. Le sponsoring maillot de Manchester United avec Snapdragon serait évalué à environ 60 M£ par an, tandis que la somme versée par Emirates à Arsenal pour le devant du maillot passe de 65 M£ à 75 M£ sur le cycle actuel.
La connexion Istanbul
Pour les supporters de Liverpool, Istanbul n’est pas un mot neutre. La finale de la Ligue des champions 2005, lorsque le club est revenu de trois buts de retard pour battre l’AC Milan aux tirs au but, s’est jouée au stade olympique Atatürk. Turkish Airlines a son siège dans la même ville, et les deux parties se sont appuyées sur ce souvenir dans l’annonce.
«Il s’agit d’une annonce marquante pour nous et nous sommes ravis d’accueillir Turkish Airlines comme partenaire principal du club à partir de juin 2027», a déclaré Ben Latty, directeur commercial de Liverpool.
«Le devant du maillot de Liverpool occupe une place particulière dans l’histoire de notre club.»
Le directeur général de Turkish Airlines, Ahmet Olmustur, a déclaré :
«Liverpool Football Club est l’un des clubs de football les plus reconnus et respectés au monde, avec un héritage exceptionnel.»
«Ce partenariat réunit deux marques mondiales unies par leur rayonnement international, leur exigence d’excellence et leur capacité à inspirer des millions de personnes.»
Standard Chartered reste, dans un rôle différent
Standard Chartered conservera sa place sur le maillot tout au long de la saison 2026-27 avant de passer à un rôle de partenaire mondial à partir de 2027-28. L’accord actuel de la banque serait évalué à environ 50 M£ par saison, ce qui signifie que les revenus principaux de Liverpool liés au maillot devraient augmenter d’au moins 10 M£ par an une fois le nouveau contrat entré en vigueur.
Turkish Airlines ne deviendra que le sixième partenaire devant du maillot de l’histoire du club, après Hitachi, Crown Paints, Candy, Carlsberg et Standard Chartered. Les premiers maillots portant les couleurs de la compagnie aérienne devraient être dévoilés avant la saison 2027-28 de Premier League.
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