Ein goldener steigender Löwe zieht sich wie ein roter Faden durch alles, was Chelsea in dieser Saison auf dem Spielfeld tragen wird. Das überarbeitete Wappen prangt auf allen drei Nike-Trikots, die im Laufe des Sommers vorgestellt wurden, und verbindet die Kollektion mit der Ära von Ted Drake in den frühen 1950er-Jahren, jenem Moment, als der Klub seinen Spitznamen „Pensioners“ durch „the Blues“ ersetzte und den Löwen einführte.

Das Heimtrikot ist in Bright Blue gehalten mit Akzenten in Midwest Gold, das Wappen ist direkt in den Stoff auf der Brust eingewebt, dazu kommt ein Button-Down-Kragen, der die Retro-Linie unterstreicht. Verwendet wird Nikes kühlender Aero-FIT-Stoff, den Nike als seine erste Hochleistungs-Sportbekleidung aus 100 % Textilabfall bezeichnet.

„Can’t Tame Us“ eröffnet die Kollektion

Chelsea stellte das Heimtrikot Anfang Juni im Rahmen einer weltweiten Kampagne namens „Can’t Tame Us“ vor, entwickelt von den Agenturen TILL DAWN und ICONIC und ausgespielt mit Plakaten, Wandbildern und Projektionen in London, Los Angeles, São Paulo, Sydney und Hongkong. Die Kampagne setzte zudem auf unkonventionelle Markenauftritte: Golfer Justin Rose trug das Trikot bei der PGA Championship, Madonna zog es während eines Livestreams an.

„Wir bauen seit einigen Saisons kulturelle Anziehungskraft rund um diesen Klub auf“, sagte Scott Fenton, Chelseas Markenchef, gegenüber mediabrief.com.

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„Das Beste der Londoner Kultur und das Beste des Fußballs gehören in denselben Raum.“

Ein schwarzes Auswärtstrikot zum ersten Mal seit fast zehn Jahren

Der auffälligere optische Bruch kam im Juli, als Chelsea ein komplett schwarzes Auswärtstrikot vorstellte, das erste schwarze Auswärtstrikot des Klubs seit der Meistersaison 2016/17 in der Premier League. Es trägt den Konzeptnamen „Unleash The Lion“ und kombiniert die schwarze Basis mit in Midwest Gold gearbeiteten Rippen an den Schultern sowie einem freistehenden Löwenwappen ohne den umgebenden Ring.

Ein Lorbeerkranz-Detail zieht sich um den Rundkragen und die Ärmelbündchen und findet sich auch auf den goldenen Stutzen wieder. Die Herren-Shorts sind schwarz, und das Trikot feierte seine Premiere auf der Vorbereitungstour des Klubs vor dem Auftakt in der Premier League.

„The Rare Breed“ komplettiert die Trilogie

Das dritte Trikot, das am Samstag unter dem Motto „The Rare Breed“ vorgestellt wurde, geht am weitesten in Retro-Richtung. Die Basis ist weiß mit einem dezenten geometrischen Schattenmuster, blauen Einfassungen an Kragen und Ärmeln sowie feinen senkrechten roten Nadelstreifen auf Vorder- und Rückseite. Statt Chelseas vertrautem runden Wappen kommt ein Retro-Wappen im Schildstil zum Einsatz, bei dem der Löwe über dem CFC-Schriftzug thront, und das an die Auswärts- und dritten Trikots des Klubs aus den 1980er- und 1990er-Jahren anknüpft.

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Chelseas eigener Werbetext verankert das Design in der Mythologie: „Der weiße Löwe der Mythologie, heiliger und seltener Hüter des Landes, der nach seinen eigenen Regeln handelt.“ Die Herren-Shorts zum dritten Trikot sind weiß, die der Frauen blau.

Alle drei Replicas werden für 89,99 £ angeboten, die authentischen Matchversionen für 134,99 £; die kompletten Kollektionen für Herren, Damen und Kinder sind ab sofort im Megastore an der Stamford Bridge und im Chelsea-Onlineshop erhältlich.

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