Apple et le Real Madrid s’associent pour créer une expérience de football en VR

Le Real Madrid a passé la dernière décennie à moderniser son stade et sa marque globale, mais le club étend désormais ces efforts à un nouveau domaine numérique.

Un documentaire publié pour Apple Vision Pro, dont AS a été le premier à parler, montre que le géant espagnol est en train de développer une plateforme de réalité virtuelle immersive qui permettra aux fans de découvrir le Santiago Bernabeu de n'importe où dans le monde.

L'initiative, baptisée Infinite Bernabeu, est l'une des tentatives les plus ambitieuses du club pour associer le sport de haut niveau aux nouvelles technologies.

Pourquoi Madrid s'engage-t-elle dans les technologies immersives?

Les clubs européens s'appuient de plus en plus sur les possibilités d'interaction numérique, comme le streaming, les fans mondiaux et le matériel de réalité virtuelle. Le Real Madrid, qui possède l'une des plus grandes audiences de toutes les équipes sportives, s'est montré particulièrement agressif dans la transformation de son public mondial en une communauté plus connectée.

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Le Bernabéu rénové dispose désormais d'un terrain rétractable, d'espaces d'hospitalité modernisés et d'un panneau vidéo haute définition pour moderniser l'expérience du stade.

La prochaine étape, selon le documentaire, est de faire vivre cette expérience aux fans qui n'ont peut-être jamais mis les pieds à Madrid.

Ce que montre le documentaire

Dans le film, le président du Real Madrid, Florentino Pérez, explique que le projet est basé sur l'idée de recréer la "sensation" d'être au Bernabéu et pas seulement de créer une réplique visuelle.

"Nous développons un nouveau projet de réalité virtuelle pour le Bernabéu", déclare Pérez dans le documentaire, ajoutant que l'objectif du club est de donner aux spectateurs à distance l'impression qu'ils suivent un match au stade. "Tous les supporters du monde auront littéralement l'impression de suivre un match au Bernabéu.

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Le cadre supérieur d'Apple, Eddy Cue, apparaît aux côtés de Perez pour souligner l'intérêt croissant d'Apple pour les contenus sportifs immersifs.

Vision Pro entretient déjà des partenariats dans le secteur du divertissement, mais la collaboration avec un club de l'envergure du Real Madrid laisse présager une avancée stratégique plus large dans le domaine du sport en direct.

Une philosophie basée sur l'excellence

Pendant le programme, Pérez présente le projet comme faisant partie d'un voyage créatif plus long. Il réfléchit à l'influence du cofondateur d'Apple, Steve Jobs, et affirme que l'accent mis par le défunt entrepreneur sur l'innovation plutôt que sur les revenus à court terme a façonné l'approche de Madrid.

"Steve Jobs n'était pas obsédé par les résultats financiers, mais par la création de produits exceptionnels", explique Pérez. Il ajoute que le Real Madrid a suivi une philosophie similaire lors du développement de Bernabéu Infinito : "Si nous nous concentrons sur l'excellence, le reste viendra de lui-même.

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Un public mondial en ligne de mire

Le président du club a également expliqué que le nombre de supporters madrilènes dans le monde, estimé à environ un milliard dans le documentaire, a incité l'organisation à réfléchir au-delà des retransmissions traditionnelles.

Pour les fans d'autres continents, le projet VR peut offrir une version de l'atmosphère des jours de match que beaucoup ne peuvent pas vivre de première main.

"Chaque fan qui vient au Bernabéu doit avoir le sentiment de vivre quelque chose d'unique, et la technologie nous aide à y parvenir", a déclaré Pérez.

Il réitère une remarque qu'il a déjà faite dans des interviews précédentes, à savoir qu'Internet "a été créé pour le Real Madrid", car il permet aux fans du monde entier d'être connectés en temps réel avec l'équipe.

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Ouverture du stade au monde

L'initiative, que le club affirme avoir préparée depuis des années en collaboration avec Apple, porte le titre officiel d'Infinite Bernabeu. Pérez la décrit comme une tentative "d'ouvrir les portes du Bernabéu à toute la planète, sans frontières", et conclut que l'expérience virtuelle "doit être exactement comme d'être ici".

Le projet n'a pas encore de date de lancement public, mais sa révélation montre à quel point les organisations sportives se préparent rapidement à la prochaine vague de supporters numériques, une vague dans laquelle la situation géographique est moins importante et où le stade s'étend bien au-delà de ses murs physiques.

Sources : AS, documentation Apple Vision Pro

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