TikTok entre sur la scène mondiale du football
TikTok a été choisie par la FIFA comme plateforme privilégiée pour les contenus vidéo sur les réseaux sociaux lors d’une Coupe du monde masculine. Cette décision illustre l’évolution de la stratégie médiatique de l’instance dirigeante du football à l’approche de son tournoi le plus vaste jamais organisé.
Selon Associated Press, la FIFA a confirmé ce partenariat jeudi et a placé TikTok au cœur de sa stratégie numérique pour la Coupe du monde 2026, qui se déroulera en Amérique du Nord.
Une priorité numérique repensée par la FIFA
L’accord concerne la Coupe du monde élargie à 48 équipes, prévue du 11 juin au 19 juillet 2026. Les matchs se dérouleront dans 16 villes hôtes, principalement aux États Unis, ainsi qu’au Mexique et au Canada.
La FIFA a indiqué que les créateurs présents sur TikTok bénéficieront d’un accès spécifique tout au long du tournoi, afin de proposer des contenus en coulisses et des récits plus proches de l’événement.
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L’organisation n’a pas communiqué la valeur financière de l’accord ni précisé si d’autres plateformes étaient en concurrence, a rapporté le journaliste d’AP Graham Dunbar.
Diffusion et accès aux archives
La FIFA a précisé que les détenteurs des droits de diffusion pourront retransmettre en direct certaines séquences des 104 matchs via un espace dédié au sein de l’application TikTok. L’instance a rappelé que la plateforme compte plus de 170 millions d’utilisateurs aux États Unis.
Les créateurs auront également la possibilité d’utiliser et de co créer des images issues des archives vidéo de la FIFA, ce qui élargira l’offre de contenus officiels sur les réseaux sociaux.
En revanche, la nature exacte des images diffusables en direct n’a pas été détaillée, un point sensible compte tenu de la protection stricte des droits commerciaux lors des Coupes du monde.
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Expériences antérieures et comparaisons
Même si ce partenariat marque une première à l’échelle d’une Coupe du monde masculine, la FIFA avait déjà testé des formes limitées d’accès pour les créateurs.
YouTube disposait d’un accord de sponsoring plus restreint lors de la Coupe du monde 2022 au Qatar, incluant un accès pour certains créateurs.
TikTok a également expérimenté des contenus liés aux matchs grâce à son partenariat avec la Major League Soccer et Apple TV, notamment via des caméras dédiées suivant Lionel Messi lors de rencontres de l’Inter Miami.
Promesse de proximité avec les supporters
Le secrétaire général de la FIFA, Mattias Grafström, a déclaré que cette collaboration visait à rapprocher davantage les supporters de la compétition.
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Les fans seront amenés « derrière le rideau et plus près de l’action que jamais », a déclaré Grafström, selon Associated Press.
TikTok a indiqué que son espace Coupe du monde intégré à l’application proposera des fonctionnalités interactives telles que des autocollants, des filtres et des mécanismes de participation ludiques.
« TikTok GamePlan transforme l’engagement des fans en résultats mesurables pour nos partenaires sportifs, les supporters ont 42 pour cent de chances en plus de regarder des matchs en direct après avoir consommé des contenus sportifs sur TikTok », a déclaré James Stafford, responsable mondial des contenus de la plateforme.
Enjeux politiques et expansion sportive
Ce partenariat intervient alors que TikTok continue de faire face à des pressions politiques aux États Unis, liées à des préoccupations en matière de sécurité nationale.
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Selon Associated Press, la maison mère chinoise ByteDance a accepté en décembre de créer une coentreprise basée aux États Unis avec des investisseurs tels qu’Oracle, Silver Lake et MGX.
La finalisation de cet accord est attendue dans le courant du mois, ajoutant un contexte politique sensible à l’implication croissante de TikTok dans le sport mondial à l’approche de la Coupe du monde 2026.
Sources: Associated Press, reportage de Graham Dunbar
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