L’attaquant de Manchester City et de la Norvège, Erling Haaland, icône mondiale du football, s’est retrouvé au cœur d’un débat éthique dans son pays natal après avoir participé à une nouvelle publicité pour la bière Budweiser avant la Coupe du Monde de la FIFA de cet été.

Bien que la campagne doive être lancée dans 40 pays, l’interdiction stricte de la publicité pour l’alcool en Norvège signifie que la vidéo n’y sera pas diffusée, mais l’association a tout de même suscité de vives critiques.

Haaland est la vedette aux côtés de l’ancien entraîneur de Liverpool, Jürgen Klopp, dans la vidéo promotionnelle « Let It Pour » de Budweiser, une campagne liée au partenariat de longue date de la marque de bière avec la FIFA.

Dans un communiqué de presse, Haaland a déclaré : « Pour ma première Coupe du Monde, je vais tout donner sur le terrain, donc la campagne Let It Pour de Budweiser résonne vraiment en moi car elle reflète exactement ce que je ressens pour le tournoi. » La nature mondiale de la campagne, cependant, entre en conflit avec la loi norvégienne, qui interdit la publicité pour les boissons alcoolisées.

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Vives réactions locales face à une campagne mondiale

Des groupes de campagne en Norvège ont exprimé leur forte désapprobation, qualifiant l’accord commercial de Haaland de « tragique ». Inger Lise Hansen d’Actis, une organisation faîtière axée sur la politique et la prévention des drogues, a exprimé une préoccupation particulière concernant l’implication de Haaland. « Je pense que c’est très particulier.

Qu’une personne soucieuse de sa santé, ce que je pense être Haaland, choisisse d’être un objet de marketing pour une marque d’alcool », a déclaré Hansen à Dagbladet. Elle a ajouté qu’il était « particulier que cela se produise pendant une période où il représente la Norvège, où la publicité pour l’alcool est illégale. Il ne s’agit pas d’interdire aux gens de boire de la bière en regardant un match de football, mais du fait que c’est notre héros sportif qui aide à faire la publicité d’un produit qui entraîne des blessures et des risques. »

Hanne Cecilie Widnes de l’IOGT, une organisation bénévole de prévention des drogues, a fait écho à ces sentiments, soulignant le statut de Haaland en tant que modèle. « Il est tragique que Haaland ne voie pas à quel point c’est négatif pour les enfants et les jeunes. C’est un grand héros pour de nombreux jeunes dans de nombreux pays. C’est difficile et très triste », a déclaré Widnes.

La Fédération norvégienne de football défend les droits du joueur

Malgré le tollé national, la Fédération norvégienne de football (NFF) a défendu le droit de Haaland de participer à la campagne mondiale. Runar Pahr Andresen, s’exprimant au nom de la NFF, a clarifié la position de la fédération. « Haaland a conclu un accord personnel avec l’un des plus grands sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA, ce qu’il a naturellement la possibilité de faire », a expliqué Andresen.

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Il a ajouté : « Nous pouvons confirmer que nous sommes informés de cette collaboration. La NFF a des directives pour les joueurs pendant la période où ils sont en mission pour l’équipe nationale, mais un joueur peut participer à une campagne de marketing mondiale pour un sponsor de la Coupe du Monde. » Andresen a également réitéré que la NFF elle-même ne peut pas s’engager avec des producteurs de bière sur le marché norvégien en raison de l’interdiction.

Haaland, un attaquant prolifique de Manchester City, n’a pas répondu à la demande de commentaire de Dagbladet sur la question. La situation souligne le paysage complexe dans lequel les athlètes évoluent, équilibrant les contrats de parrainage mondiaux lucratifs avec les réglementations nationales et la perception du public, en particulier dans les pays dotés de lois strictes en matière de publicité.

Sources : www.theguardian.com

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