Der Stürmer von Manchester City und Norwegens Nationalspieler Erling Haaland, eine globale Fußballikone, steht in seinem Heimatland im Mittelpunkt einer ethischen Debatte, nachdem er in einem neuen Budweiser-Bierwerbespot im Vorfeld der diesjährigen FIFA Fussball-Weltmeisterschaft aufgetreten ist. Obwohl die Kampagne in 40 Ländern starten soll, bedeutet Norwegens strenges Alkoholverbot, dass das Video dort nicht gezeigt wird, doch die Verbindung hat dennoch scharfe Kritik hervorgerufen.
Haaland spielt an der Seite des ehemaligen Liverpool-Trainers Jürgen Klopp im Budweiser-Werbevideo „Let It Pour“, einer Kampagne, die an die langjährige FIFA-Sponsoringpartnerschaft der Biermarke gebunden ist.
In einer Pressemitteilung erklärte Haaland: „Bei meiner ersten Weltmeisterschaft werde ich auf dem Platz alles geben, daher spricht mich Budweisers ‚Let It Pour‘-Kampagne sehr an, weil sie genau widerspiegelt, wie ich über das Turnier denke.“ Der globale Charakter der Kampagne kollidiert jedoch mit norwegischem Recht, das die Werbung für alkoholische Getränke verbietet.
Lokaler Gegenwind wegen globaler Kampagne
Interessengruppen in Norwegen haben ihre starke Missbilligung geäußert und Haalands Werbedeal als „tragisch“ bezeichnet. Inger Lise Hansen von Actis, einer Dachorganisation, die sich auf Drogenpolitik und Prävention konzentriert, äußerte besondere Besorgnis über Haalands Beteiligung. „Ich finde das sehr speziell.
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Dass jemand, der sich um Gesundheit kümmert, was Haaland meiner Meinung nach tut, sich dafür entscheidet, ein Marketingobjekt für eine Alkoholmarke zu sein“, sagte Hansen gegenüber Dagbladet. Sie fügte hinzu, es sei „speziell, dass dies in einer Zeit geschieht, in der er Norwegen vertritt, wo Alkoholwerbung illegal ist.
Es geht nicht darum, dass Menschen kein Bier trinken dürfen, wenn sie ein Fußballspiel sehen, sondern darum, dass unser Sportheld hilft, ein Produkt zu bewerben, das zu Verletzungen und Risiken führt.“
Hanne Cecilie Widnes von IOGT, einer freiwilligen Organisation zur Drogenprävention, schloss sich diesen Ansichten an und betonte Haalands Status als Vorbild. „Es ist tragisch, dass Haaland nicht sieht, wie negativ das für Kinder und Jugendliche ist. Er ist ein großer Held für viele junge Menschen in vielen Ländern. Es ist herausfordernd und sehr traurig“, erklärte Widnes.
Norwegischer Fußballverband verteidigt Rechte des Spielers
Trotz des nationalen Aufschreis hat der Norwegische Fußballverband (NFF) Haalands Recht verteidigt, an der globalen Kampagne teilzunehmen. Runar Pahr Andresen, Sprecher des NFF, erläuterte die Position des Verbandes.
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„Haaland hat eine persönliche Vereinbarung mit einem der größten WM-Sponsoren der FIFA getroffen, wozu er natürlich die Möglichkeit hat“, erklärte Andresen. Er führte weiter aus: „Wir können bestätigen, dass wir über die Zusammenarbeit informiert sind. Der NFF hat Richtlinien für Spieler während der Zeit, in der sie für die Nationalmannschaft im Einsatz sind, aber ein Spieler kann an einer globalen Marketingkampagne für einen WM-Sponsor teilnehmen.“ Andresen bekräftigte auch, dass der NFF selbst aufgrund des Verbots keine Geschäfte mit Bierproduzenten auf dem norwegischen Markt eingehen kann.
Haaland, ein torgefährlicher Stürmer von Manchester City, reagierte nicht auf die Anfrage von Dagbladet nach einer Stellungnahme zu der Angelegenheit. Die Situation verdeutlicht das komplexe Umfeld, in dem sich Sportler bewegen, indem sie lukrative globale Werbeverträge mit nationalen Vorschriften und der öffentlichen Wahrnehmung in Einklang bringen müssen, insbesondere in Ländern mit strengen Werbegesetzen.
Quellen: www.theguardian.com
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