Der Post, der Norwegian Air Shuttle vor Gericht brachte, war ein einziges Bild. Ein digital bearbeiteter Jet von Norwegian Air Shuttle, blonde Haare zu einem Pferdeschwanz an der Nase zusammengebunden, versehen mit der Bildunterschrift „So norwegisch haben wir noch nie ausgesehen“. Er lief während Norwegens WM-Kampagne 2026 auf Instagram und TikTok und wurde später gelöscht.

Erling Haaland und seine Vermarktungsgesellschaft York Promotions Ltd ließen es nicht auf sich beruhen. Über die norwegische Kanzlei Schjødt reichten sie beim Bezirksgericht Oslo Klage gegen Norwegian Air Shuttle ASA ein, ein erster digitaler Planungstermin ist für Freitag, den 9. Oktober angesetzt. Haalands Anwalt Thomas Hagen bestätigte den Schritt gegenüber norwegischen Medien.

„Wir bestätigen, dass wir im Namen von York Promotions Limited und Haaland Klage gegen Norwegian Air Shuttle ASA eingereicht haben“, sagte Hagen.

Was der Pferdeschwanz vor Gericht wert ist

Die Klage wirft der Fluggesellschaft nicht vor, ein Foto von Haaland verwendet zu haben. Sie wirft ihr vor, sein Erscheinungsbild verwendet zu haben. Im Zentrum steht nach Darstellung von Haalands Seite die unrechtmäßige Ausnutzung seiner unverwechselbaren Merkmale und eingetragener Marken, um in dem Moment Flugtickets zu verkaufen, in dem Norwegen im globalen Rampenlicht stand. Tore Lunde, Professor für Marketingrecht an der Universität Bergen, sagte norwegischen Medien, Haaland habe nach dem norwegischen Marketinggesetz und dem in der Rechtsprechung des Obersten Gerichtshofs zu Sportlerabbildungen aufgebauten Persönlichkeitsschutz starke Argumente.

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Die finanzielle Forderung wurde nicht öffentlich beziffert. Der Termin am Freitag ist eine Planungssitzung, nicht die Hauptverhandlung selbst.

„Eine Klage, die wir nicht verstehen“

Norwegian Air Shuttle wehrt sich. Pressesprecher Eivind Hammer Myhre sagte norwegischen Medien, das Unternehmen akzeptiere die Prämisse des Verfahrens nicht.

„Es stimmt, dass wir eine Klage erhalten haben, die wir nicht verstehen“, sagte Myhre.

„Es ist schade, dass dem Jubel Klagen folgen, aber wir hoffen auf einen vernünftigen Dialog.“

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Unternehmenssprecherin Catharina Solli erklärte, die WM-Beiträge der Fluggesellschaft seien aus der Stimmung rund um die Nationalmannschaft entstanden und seien eine Handvoll spontaner Reaktionen auf Social-Media-Trends gewesen, kein Versuch, Haalands Erscheinungsbild zu nutzen.

Humpelnd vom Platz in Porto

Haaland wurde am Sonntag in der 67. Minute der 1:2-Niederlage Norwegens gegen Portugal in der UEFA Nations League in Porto ausgewechselt und von Jørgen Strand Larsen ersetzt, nachdem er humpelnd gesehen worden war und zur Bank gestikuliert hatte. Kristoffer Ajer brachte Norwegen in der 36. Minute in Führung, João Cancelo glich zwei Minuten später aus, und Gonçalo Ramos sicherte Portugal in der 79. Minute den Sieg.

Norwegens Trainer Ståle Solbakken widerspricht dieser Verletzungs-Deutung. Er sagte Reportern, die Auswechslung sei im Vorfeld mit einem müden Spieler abgesprochen gewesen, der drei 90-Minuten-Einsätze in Folge für sein Land absolviert hatte.

„Er war gegen Wales müde. Deshalb hatten wir gestern ein offenes Gespräch“, sagte Solbakken.

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„Er hätte die letzten 45 Minuten gegen Portugal spielen können. Das war ein Thema. Aber er hat ein sehr schlechtes Gefühl dabei. Ich bin sehr froh, dass er 60 gute Minuten herausholen konnte.“

Haaland wurde laut ESPNs Spielbericht auf dem Platz nicht behandelt und verließ das Stadion ohne erkennbares Humpeln. Der nächste Fitness-Test steht bei Manchester City an, wo Enzo Maresca die Reporter voraussichtlich vor der Rückkehr des Klubs in den Premier-League-Betrieb auf den aktuellen Stand bringen wird.

Vor all dem werden seine Anwälte am Freitag in Oslo erwartet.

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