TikTok betritt die Weltbühne des Fußballs

TikTok ist von der FIFA als bevorzugte Plattform für Video Inhalte in sozialen Medien bei einer Männer Weltmeisterschaft ausgewählt worden. Die Entscheidung unterstreicht den Versuch des Weltfußballverbands, neue Zielgruppen zu erreichen und seine digitale Präsenz vor dem größten Turnier seiner Geschichte auszubauen.

Laut der Associated Press bestätigte die FIFA die Partnerschaft am Donnerstag und stellte TikTok damit in den Mittelpunkt ihrer Medienstrategie für die Weltmeisterschaft 2026 in Nordamerika.

Ein strategischer Kurswechsel der FIFA

Die Vereinbarung gilt für die auf 48 Mannschaften erweiterte Weltmeisterschaft, die vom 11. Juni bis zum 19. Juli 2026 ausgetragen wird. Gespielt wird in insgesamt 16 Austragungsorten, darunter elf Städte in den Vereinigten Staaten sowie Standorte in Mexiko und Kanada.

Die FIFA erklärte, dass Creator auf TikTok während des gesamten Turniers besonderen Zugang erhalten sollen. Ziel sei es, Fans näher an das Geschehen heranzuführen und Einblicke abseits des Spielfelds zu ermöglichen.

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Finanzielle Details der Vereinbarung nannte die FIFA nicht. Auch ob es ein formelles Ausschreibungsverfahren oder konkurrierende Bewerber gab, blieb offen, wie AP Reporter Graham Dunbar berichtete.

Livestreams und Archivmaterial

Nach Angaben der FIFA sollen offizielle Rechteinhaber ausgewählte Teile der insgesamt 104 Spiele über einen speziellen Bereich innerhalb der TikTok App live übertragen können. Der Weltverband verwies darauf, dass TikTok in den Vereinigten Staaten mehr als 170 Millionen Nutzer zählt.

Darüber hinaus dürfen Creator auf Archivmaterial der FIFA zugreifen und dieses gemeinsam neu aufbereiten. Dadurch soll mehr offizieller Video Content auf sozialen Plattformen verfügbar gemacht werden.

Unklar blieb jedoch, welche Spielszenen konkret live gezeigt werden dürfen, insbesondere vor dem Hintergrund der traditionell streng geschützten Übertragungsrechte bei Weltmeisterschaften.

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Frühere Modelle und erste Tests

Auch wenn TikToks Rolle neu ist, hat die FIFA bereits in der Vergangenheit mit begrenztem Creator Zugang experimentiert.

YouTube war bei der Weltmeisterschaft 2022 in Katar als kleinerer Sponsor eingebunden und ermöglichte ausgewählten Creatorn Aktivitäten rund um das Turnier.

TikTok sammelte zudem Erfahrungen durch seine Partnerschaft mit der Major League Soccer und Apple TV. Dabei wurden unter anderem spezielle Kameraperspektiven genutzt, die Spiele mit Lionel Messi bei Inter Miami begleiteten.

Nähe zum Geschehen als Versprechen

FIFA Generalsekretär Mattias Grafström erklärte, die Zusammenarbeit solle Fans ein intensiveres Turniererlebnis bieten.

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Zuschauer würden „hinter den Vorhang geführt und näher als je zuvor an das Geschehen herangebracht“, sagte Grafström laut der Associated Press.

TikTok kündigte an, dass der integrierte WM Bereich der App interaktive Funktionen wie Sticker, Filter und spielerische Elemente enthalten werde, um die Beteiligung der Nutzer zu steigern.

„TikTok GamePlan verwandelt Fan Engagement in messbare Ergebnisse für unsere Sportpartner, Fans schalten mit 42 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit Live Spiele ein, nachdem sie Sport Inhalte auf TikTok gesehen haben“, sagte James Stafford, Global Head of Content bei TikTok.

Politischer Druck im Hintergrund

Die neue Rolle bei der Weltmeisterschaft fällt in eine Phase anhaltender politischer Debatten über TikTok in den Vereinigten Staaten.

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Wie die Associated Press berichtete, einigte sich die in China ansässige Muttergesellschaft ByteDance im Dezember auf die Gründung eines US Joint Ventures mit Investoren wie Oracle, Silver Lake und MGX.

Der Abschluss dieser Vereinbarung wird noch in diesem Monat erwartet und verleiht der Partnerschaft zwischen TikTok und der FIFA zusätzliche Brisanz, während die Weltmeisterschaft 2026 näher rückt.

Quellen: Associated Press, Bericht von Graham Dunbar

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