Depuis des années, les crampons de Michael Olise apparaissent dans des coloris peints à la main, dénichés auprès du type de revendeurs Instagram que les collectionneurs utilisent pour trouver des sneakers en fin de série. L’international français a refusé le genre de contrat de crampons que l’on propose habituellement à un joueur de son rang, parce qu’il voulait continuer à porter un modèle Nike que la marque elle-même avait abandonné en 2018.
Ce bras de fer est terminé. Nike a fait signer à Olise son premier contrat de crampons, a révélé Footy Headlines vendredi, et l’accord s’articule autour du modèle même qu’il refusait d’abandonner. La marque relance la Hypervenom en 2027 avec Olise comme visage.
Un joueur qui dénichait ses crampons sur Instagram
La Hypervenom Phantom III a fait ses débuts début 2017 et a été retirée du marché l’année suivante. Olise la porte depuis 2019, pendant son passage à Reading, puis à Crystal Palace, et désormais au Bayern Munich. Parce que le modèle n’est plus produit depuis longtemps, il a dû traquer des paires auprès de revendeurs pour maintenir une rotation, et les fait régulièrement peindre sur mesure pour que le coloris corresponde à son maillot du jour.
Le coût commercial était considérable. Les contrats de crampons pour des joueurs du niveau d’Olise, a rapporté FourFourTwo, rapportent 2 millions de livres ou plus par an, un argent qu’il a refusé pour rester fidèle à la Hypervenom. Une source proche du joueur l’a dit sans détour à L’Équipe plus tôt cette année : il n’a pas de contrat, et il n’en veut pas.
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Nike a désormais bâti une stratégie produit autour de cette habitude. La marque prévoit d’arrêter la ligne Phantom d’ici 2027 pour faire place à une relance de la Hypervenom, et Olise est pressenti pour être la tête d’affiche de la campagne, dans les pas de Neymar lors de la première vie de la gamme.
La réponse de Nike après Mbappé
Le timing compte. Nike vient de perdre son plus grand nom du football : Kylian Mbappé a mis fin en septembre à son partenariat de deux décennies avec la marque pour rejoindre l’entreprise suisse On, qui lui a accordé une participation au capital et l’a placé au cœur de son offensive dans le football. Thierry Henry a rejoint On comme directeur du football, et la marque prévoit de lancer sa propre gamme de crampons en 2027.
Olise comble ce vide par une autre voie. Il a fallu convaincre Mbappé de quitter Nike ; Olise, lui, portait déjà les crampons de son propre chef, sans réclamer un centime.
Selon Footy Headlines, Olise a testé une version entièrement blanche de la Hypervenom 2027 lors d’un entraînement de l’équipe de France en juin.
Adidas a perdu le joueur de son propre partenaire
La signature tombe aussi en plein sur Adidas, qui fournit les maillots du Bayern Munich et détient une participation dans le club. Faire signer l’un des attaquants vedettes du Bayern aurait été un choix naturel, et la marque allemande ne l’a pas obtenu. L’attachement de longue date d’Olise à une gamme Nike précise en faisait d’emblée une négociation atypique, mais le résultat est qu’un joueur du Bayern porte un concurrent direct aux pieds.
La relance de la Hypervenom est prévue pour 2027.
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