Amy Hunt não esperou por uma conferência de imprensa. Segundos depois de terminar em quarto lugar na final feminina dos 200 metros do World Athletics Ultimate Championship, em Budapeste, no domingo, a velocista britânica olhou para uma câmara da BBC e dirigiu-se pelo nome à atriz de Hollywood.
«Sydney Sweeney, é assim que são as mulheres no desporto. 21,4, músculos, trabalho árduo, suor, sangue, lágrimas. Esta é uma noite maravilhosa», disse Hunt, referindo-se ao tempo vencedor da norte-americana Melissa Jefferson-Wooden.
A frase viajou desde então muito para além da pista de atletismo. Desportistas da ginástica ao boxe fizeram-lhe eco, e serviu de mote a uma contestação crescente a uma campanha publicitária que acumulou dezenas de milhões de visualizações desde que foi divulgada no início deste mês.
O anúncio da Novig a que Hunt se referia
A campanha chama-se «Just Sports» e é protagonizada por Sweeney para a Novig, um operador norte-americano de apostas desportivas que se apresenta como um produto exclusivamente desportivo e restrito a maiores de 21 anos. Nos anúncios, Sweeney surge com pouca ou nenhuma roupa, servindo-se de peças de equipamento desportivo, incluindo uma bola de futebol americano, um stick de hóquei e um canto de uma mesa de bilhar, para preservar o pudor.
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«Achas que percebes de desporto? Prova-o. A Novig é só desporto. Por isso, quiseram mostrar apenas desporto», diz Sweeney no anúncio. Noutro plano, posando sobre a mesa de bilhar, acrescenta: «Isto não se transaciona. Eu é que fico bem aqui.»
Sweeney não é apenas o rosto da marca. Assumiu uma parceria estratégica e uma participação no capital da empresa, que impulsionou fortemente a campanha no Instagram e no YouTube no início de setembro.
Hunt sobre os 22,10 e as partes que os patrocinadores omitem
Hunt, dupla campeã europeia individual de velocidade pela Grã-Bretanha, correu em 22,10 para terminar em quarto lugar, atrás de Jefferson-Wooden (21,47), Gabby Thomas e Kayla White. À BBC, depois da corrida, contou que o anúncio lhe andava na cabeça havia um dia.
«Obviamente, nas últimas 24 horas vimos tudo sobre o anúncio de Sydney Sweeney, sabem, e, quando se é mulher no desporto, não é bonito. Não é glamoroso. Definitivamente, nem sempre é sexy», afirmou Hunt.
Ofereceu ainda um pormenor que poucos patrocinadores põem em campanhas polidas.
«Há momentos difíceis. Até para me apresentar neste campeonato, o meu período começou ontem, portanto não é propriamente ideal», disse Hunt.
Uma ginasta norte-americana e uma pugilista australiana fazem eco de Hunt
Hunt não é a única atleta a contestar. A antiga ginasta olímpica norte-americana Gracie Kramer partilhou um vídeo de treino no Instagram com uma legenda que retoma a formulação de Hunt.
«Não sei o que Sydney Sweeney andava a fazer, mas é assim que é uma mulher no desporto», escreveu Kramer.
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A pugilista australiana Skye Nicolson publicou uma versão mais afiada do mesmo argumento.
«Há uma grande diferença entre parecer ‘sexy’ porque se pratica desporto e usar o sexo para vender ‘desporto’», escreveu Nicolson.
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