Roger Federer arrecadou cerca de 130 milhões de dólares em prize money ao longo da carreira no circuito ATP. A participação que adquiriu em 2019 numa então discreta marca suíça de running já ultrapassou esse valor várias vezes.
A estrela do ténis, já reformada, comprou uma participação de cerca de 2,5% na On Holding por uns alegados 50 milhões de dólares. Quando a empresa sediada em Zurique entrou na Bolsa de Nova Iorque a 15 de setembro de 2021 a 24 dólares por ação, a estreia avaliou o negócio em 11,35 mil milhões de dólares e colocou a posição de Federer, no papel, perto dos 300 milhões, segundo uma análise da Colombia One em setembro de 2026.
Cinco anos depois, os números voltaram a subir. A Forbes incluiu Federer na sua lista de bilionários de 2026 com 1,1 mil milhões de dólares, sustentados sobretudo pela participação na On e pelo contrato de vestuário de dez anos e 300 milhões de dólares com a Uniqlo, assinado em 2018.
De rosto de cartaz a parceiro de produto
O que distingue o acordo com a On de um contrato de patrocínio convencional é a profundidade com que Federer está envolvido no negócio. Deixou a Nike no final de 2018, depois de mais de duas décadas, e em vez de assinar um simples contrato de embaixador sentou-se à mesa do design.
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O resultado é a sua linha própria, THE ROGER, desenvolvida em conjunto com a equipa da On e hoje um bestseller recorrente da marca. O discurso oficial da On é que esta parceria trouxe um impulso comercial real.
«A contribuição de Roger para o sucesso e a enorme popularidade do The ROGER Pro é inquestionável e ele continua a ser um dos líderes de inovação mais admirados da On», disse a empresa ao Tennis365.
As contas confirmam a ideia. As vendas líquidas da On passaram de 425 milhões de francos suíços em 2020 para 2,32 mil milhões de francos suíços (cerca de 2,6 mil milhões de dólares) em 2024, e a empresa aponta para vendas líquidas acima de 5,6 mil milhões de francos suíços, cerca de 6,8 mil milhões de dólares, até 2029.
Não é uma aposta de sentido único
A fortuna de Federer, no papel, também se mexe ao sabor do mercado. A 11 de agosto de 2026, a ONON afundou cerca de 19% numa única sessão depois de um relatório trimestral fraco, arrastando por breves instantes o seu património estimado em tempo real para 952 milhões de dólares e deixando-o fora da lista dos bilionários. Desde então, a ação recuperou para perto dos 38 dólares à entrada da próxima apresentação de resultados da On.
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A geração do copiar e colar
O modelo já está a ser imitado. Rafael Nadal encaixou cerca de 94 milhões de euros ao vender 44,9% da sua academia de ténis em Maiorca à GPF Capital. Novak Djokovic lançou a linha de bem-estar SILA com a marca austríaca Waterdrop. O portefólio de Andy Murray passa pela marca britânica de vestuário desportivo Castore, pelo operador de padel Game4Padel e por um hotel nas Terras Altas da Escócia.
A própria On está agora a repetir a mesma jogada no seu plantel. A marca contratou Kylian Mbappé como embaixador global e Thierry Henry como diretor de futebol, estendendo o modelo de Federer ao futebol.
A máquina comercial à sua volta continua a acelerar. A On organizou um evento «Thanks for Playing» em Shenzhen a 14 de outubro de 2026 com Federer num campo de ténis flutuante, que atraiu 9,6 milhões de espetadores em livestream e terminou com um espetáculo de 2000 drones sobre a linha do horizonte da cidade. A On apresenta os resultados do terceiro trimestre de 2026 na terça-feira, 10 de novembro, com os analistas a projetarem receitas de 1,11 mil milhões de dólares para o trimestre.
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