TikTok entra no palco global do futebol
O TikTok foi escolhido pela FIFA como a plataforma preferencial para conteúdos de vídeo em redes sociais durante uma Copa do Mundo masculina. A decisão evidencia a adaptação da entidade máxima do futebol às mudanças no consumo de mídia antes do maior torneio de sua história.
De acordo com a Associated Press, a FIFA confirmou o acordo na quinta feira e colocou a plataforma no centro de sua estratégia digital para a Copa do Mundo de 2026, que será disputada na América do Norte.
Uma nova prioridade digital da FIFA
O acordo abrange a Copa do Mundo ampliada para 48 seleções, programada para ocorrer de 11 de junho a 19 de julho de 2026. As partidas serão realizadas em 16 cidades sede, com a maioria nos Estados Unidos, além de locais no México e no Canadá.
A FIFA informou que criadores no TikTok terão acesso especial ao longo de todo o torneio, com o objetivo de aproximar os torcedores dos bastidores e da experiência fora do campo.
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A entidade não divulgou os termos financeiros do acordo nem informou se houve concorrência de outras plataformas, segundo relatou o jornalista da AP Graham Dunbar.
Transmissões e acesso ao acervo
A FIFA afirmou que os detentores dos direitos de transmissão poderão exibir ao vivo partes dos 104 jogos do torneio por meio de um espaço dedicado dentro do aplicativo TikTok. A entidade destacou que a plataforma possui mais de 170 milhões de usuários nos Estados Unidos.
Além disso, os criadores poderão utilizar e co criar conteúdos a partir do acervo audiovisual da FIFA, ampliando a circulação de imagens oficiais nas redes sociais.
No entanto, não foi detalhado que tipo de imagens ao vivo poderão ser exibidas, uma questão relevante diante do rigor tradicional na proteção dos direitos comerciais da Copa do Mundo.
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Testes anteriores e referências recentes
Embora o acordo com o TikTok seja inédito em uma Copa do Mundo masculina, a FIFA já havia testado modelos limitados de acesso para criadores em edições anteriores.
O YouTube manteve um acordo de patrocínio menor durante a Copa do Mundo de 2022 no Catar, que incluiu acesso para alguns criadores de conteúdo.
O TikTok também realizou experiências com imagens de partidas por meio de sua parceria com a Major League Soccer e a Apple TV, incluindo câmeras dedicadas a acompanhar Lionel Messi em jogos do Inter Miami.
Promessa de proximidade com os torcedores
O secretário geral da FIFA, Mattias Grafström, afirmou que a parceria permitirá oferecer uma experiência mais próxima aos torcedores.
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Os fãs serão levados “para trás do pano e mais perto da ação do que nunca”, disse Grafström, segundo a Associated Press.
O TikTok informou que seu espaço dedicado à Copa do Mundo dentro do aplicativo contará com recursos interativos como adesivos, filtros e elementos de gamificação para aumentar o engajamento.
“TikTok GamePlan transforma a paixão dos torcedores em resultados mensuráveis para nossos parceiros esportivos, os fãs têm 42 por cento mais probabilidade de assistir a partidas ao vivo após consumir conteúdo esportivo no TikTok”, afirmou James Stafford, diretor global de conteúdo da plataforma.
Contexto político e expansão esportiva
A parceria com a FIFA ocorre enquanto o TikTok continua sob pressão política nos Estados Unidos, em meio a preocupações relacionadas à segurança nacional.
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Segundo a Associated Press, a controladora chinesa ByteDance concordou em dezembro com a criação de uma joint venture sediada nos Estados Unidos, com investidores como Oracle, Silver Lake e MGX.
A conclusão desse acordo é esperada ainda este mês, acrescentando um contexto político sensível à crescente presença do TikTok no esporte global à medida que a Copa do Mundo de 2026 se aproxima.
Fontes: Associated Press, reportagem de Graham Dunbar
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