Alors que la Coupe du Monde de la FIFA 2026 doit débuter le 11 juin avec le match Mexique-Afrique du Sud à l’Estadio Azteca, l’instance dirigeante mondiale du football est confrontée à un défi de taille : l’absence d’accords sur les droits de diffusion dans les marchés massifs de l’Inde et de la Chine. Bien qu’elle ait des accords en place dans 175 territoires à travers le monde pour le tournoi élargi de 104 matchs et 48 équipes en Amérique du Nord, deux des nations les plus peuplées du monde restent sans couverture officielle à quelques semaines de l’événement, selon SPORTbible.
Négociations bloquées en Inde et en Chine
La situation en Inde met en évidence un écart d’évaluation significatif. La FIFA aurait initialement demandé 100 millions de dollars pour les droits de diffusion, un montant qu’elle a ensuite été contrainte de réduire. Cependant, une offre conjointe de 20 millions de dollars de Reliance et Disney pour les droits indiens a été jugée « inacceptable » par la FIFA, selon Reuters, qui a cité deux sources. Bien que Sony ait également manifesté son intérêt, elle n’a pas donné suite avec une proposition formelle, laissant le marché indien dans l’incertitude.
L’Inde a démontré un engagement considérable lors de la Coupe du Monde 2022, avec un contenu linéaire, numérique et social atteignant 746 millions de personnes. De même, la Chine, où le diffuseur d’État CCTV a historiquement assuré la couverture via ses services de streaming en 2018 et 2022, n’a pas non plus d’accord. La Chine a été une locomotive pour l’engagement numérique en 2022, représentant un impressionnant 49,8 % de toutes les heures de visionnage sur les plateformes numériques et sociales à l’échelle mondiale. Le contenu de la dernière Coupe du Monde a atteint 1,16 milliard de personnes via les canaux linéaires, numériques et sociaux en Chine.
Combinées, l’Inde et la Chine ont contribué à hauteur de 20,6 % à l’audience télévisuelle mondiale de la précédente Coupe du Monde, soulignant leur importance cruciale pour les chiffres d’audience et la stratégie commerciale de la FIFA.
Portée numérique et préoccupations liées au piratage
Malgré les problèmes de diffusion imminents, la FIFA reste discrète sur les détails des négociations en cours. « Les discussions en Chine et en Inde concernant la vente des droits médias pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026 sont en cours et doivent rester confidentielles à ce stade », a déclaré la FIFA concernant la situation.
L’absence d’accords sur ces marchés clés soulève des préoccupations qui vont au-delà des simples chiffres d’audience. Si des accords étaient conclus à la dernière minute, les diffuseurs auraient un temps minimal pour promouvoir leur couverture, ce qui pourrait avoir un impact sur l’audience globale. Plus grave encore, il existe une crainte significative qu’un manque d’options de diffusion officielles ne favorise le piratage généralisé et le streaming illégal en Inde et en Chine, sapant les efforts de la FIFA pour monétiser son tournoi phare.
Cette situation contraste avec les partenariats numériques réussis de la FIFA, y compris des accords lucratifs avec TikTok et YouTube. YouTube, en particulier, est devenu un « partenaire privilégié », permettant aux partenaires médias de diffuser en direct les 10 premières minutes de chaque match et de sélectionner des matchs complets sur leurs chaînes. Cependant, ces voies numériques pourraient ne pas compenser entièrement l’absence d’accords de diffusion linéaire complets sur des marchés aussi massifs, d’autant plus que ni l’Inde ni la Chine ne se sont qualifiées pour le tournoi de 2026, ce qui signifie que l’intérêt réside uniquement dans le spectacle mondial lui-même.
Sources : www.sportbible.com
