Mit ihrem Instagram-Post wollten die Golden State Warriors vor allem eines erreichen: „Das Internet ist großartig. Wir posten einfach ein altes Trikottausch-Foto und vielleicht kommentiert irgendein Typ namens Erling mit ‚Go Dubs‘.“
Dazu veröffentlichte das NBA-Team ein Video, in dem Erling Haaland ihnen ein signiertes Trikot von Manchester City überreicht.
Eine Antwort ließ zunächst auf sich warten. Dabei hatte Haaland in den vergangenen Tagen gefühlt auf alles und jeden reagiert.
Als die Premier League seinen neuen Preis für die Fantasy Premier League bekannt gab, kommentierte Haaland lediglich mit „nice“. Mehr als 200.000 Likes sammelte dieser eine Kommentar. Kurz darauf veröffentlichte die Unterhaltungsseite Pubity ein Video, das Haaland beim Tanzen zeigt.
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Seine Reaktion bestand erneut aus nur einem Wort: „Steak“. Auch dieser Kommentar ging viral und überschritt die Marke von 700.000 Likes.
Als ein Account KI-generierte Bilder veröffentlichte, auf denen Haaland mit einer Brautfrisur zu sehen war, antwortete er trocken: „Thanks for the inspo.“
Dazu kommen zahlreiche Beiträge, die einzig darauf abzielen, eine Reaktion von ihm zu provozieren. Nachdem Tom Holland in der Jimmy-Fallon-Show von einer alten Einladung zum Abendessen mit Haaland erzählt hatte, spielte der Stürmer mit.
„Einladung zum Abendessen angenommen. Ein bisschen spät. Such einfach den Ort aus!“
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Von 40 auf 70 Millionen Follower in sechs Wochen
Vor gar nicht so langer Zeit gehörte dieser Account einfach einem Weltklasse-Stürmer mit einer ganz normalen Zahl an Followern.
Dann kam die Weltmeisterschaft. Haaland führte Norwegen erstmals seit 28 Jahren wieder zu einer WM-Endrunde und erzielte im Turnier sieben Treffer, darunter einen Doppelpack beim Sieg gegen Brasilien. Im Viertelfinale schied Norwegen schließlich nach einer 1:2-Niederlage gegen England aus.
Auf Instagram verlief die Entwicklung jedoch ganz anders. Zwischen dem 1. Juni und dem 16. Juli gewann Haaland fast 30 Millionen neue Follower hinzu – ein Plus von 42 Prozent. Damit überschritt er die Marke von 70 Millionen und war laut den von nss sports veröffentlichten Lefty-Daten der WM-Spieler mit dem größten Follower-Zuwachs des gesamten Turniers.
Im gleichen Zeitraum veröffentlichte er 187 Beiträge auf Instagram und TikTok. Laut derselben Auswertung entfielen 94 Prozent der gesamten Reichweite der norwegischen Nationalmannschaft in den sozialen Netzwerken auf ihn.
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Warum ein einfaches „nice“ genügt
Der Schlüssel liegt in seinen Kommentaren.
Haaland sagt eigentlich fast nichts. Genau das ist der Trick. Er antwortet mit nur einem einzigen, meist völlig unspektakulären Wort auf Beiträge, die einzig mit dem Ziel veröffentlicht werden, eine Reaktion von ihm zu bekommen. Gerade diese Gelassenheit macht den Reiz aus.
So kam es schließlich dazu, dass ein NBA-Team an einem Donnerstag einen Jahre alten Trikottausch mit einem norwegischen Fußballstar veröffentlichte – in der Hoffnung, Teil eines Internet-Gags zu werden, der mit einem schlichten „nice“ unter einem Premier-League-Beitrag begann.
Auf eine Antwort der Warriors warten die Fans allerdings noch immer.
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