La publicación que ha llevado a Norwegian Air Shuttle ante los tribunales era una sola imagen. Un avión de Norwegian Air Shuttle alterado digitalmente, con una melena rubia recogida en coleta sobre el morro y el texto «Nunca habíamos parecido tan noruegos». Circuló en Instagram y TikTok durante la campaña de Noruega en el Mundial de 2026 y después fue eliminada.

Erling Haaland y su sociedad comercial, York Promotions Ltd, no lo dejaron pasar. A través del bufete noruego Schjødt, interpusieron una demanda contra Norwegian Air Shuttle ASA ante el Tribunal de Distrito de Oslo, con una primera reunión digital de planificación fijada para el viernes 9 de octubre. El abogado de Haaland, Thomas Hagen, confirmó la acción a los medios noruegos.

«Confirmamos que, en nombre de York Promotions Limited y de Haaland, hemos presentado una demanda contra Norwegian Air Shuttle ASA», afirmó Hagen.

Lo que vale la coleta en los tribunales

La demanda no acusa a la aerolínea de utilizar una fotografía de Haaland. La acusa de utilizar su aspecto. El escrito gira en torno a lo que el entorno de Haaland califica como explotación ilícita de sus rasgos distintivos y marcas registradas para vender billetes de avión en el momento en que Noruega estaba en el foco mundial. Tore Lunde, catedrático de Derecho del Marketing en la Universidad de Bergen, declaró a los medios noruegos que Haaland cuenta con argumentos sólidos al amparo de la Ley de Marketing noruega y de la protección de la personalidad construida por la jurisprudencia del Tribunal Supremo sobre la imagen de los deportistas.

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La cuantía económica reclamada no se ha detallado públicamente. La vista del viernes es una reunión de planificación, no el juicio en sí.

«Una demanda que no entendemos»

Norwegian Air Shuttle responde con firmeza. El jefe de prensa de la aerolínea, Eivind Hammer Myhre, declaró a los medios noruegos que la compañía no acepta la premisa del caso.

«Es cierto que hemos recibido una demanda que no entendemos», afirmó Myhre.

«Es una lástima que a los aplausos se haya respondido con demandas, pero confiamos en un diálogo razonable».

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La portavoz de la compañía, Catharina Solli, ha señalado que las publicaciones de la aerolínea con motivo del Mundial surgieron del ambiente en torno a la selección y fueron un puñado de reacciones espontáneas a tendencias en redes sociales, no un intento de aprovecharse de la imagen de Haaland.

Se marcha cojeando del campo en Oporto

Haaland fue sustituido en el minuto 67 de la derrota de Noruega por 2-1 ante Portugal en Oporto, el domingo, en la Liga de Naciones de la UEFA. Le relevó Jørgen Strand Larsen, después de que se le viera cojear y hacer gestos hacia el banquillo. Kristoffer Ajer adelantó a Noruega en el minuto 36, João Cancelo igualó dos minutos después y Gonçalo Ramos dio la victoria a Portugal en el 79.

El seleccionador noruego Ståle Solbakken ha rechazado la lectura de una lesión. Declaró a la prensa que la sustitución se había pactado de antemano con un jugador cansado que había completado tres partidos consecutivos de 90 minutos con su selección.

«Estaba cansado contra Gales. Por eso ayer tuvimos una conversación franca», dijo Solbakken.

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«Podría haber jugado los últimos 45 minutos contra Portugal. Lo hablamos. Pero tiene muy malas sensaciones al respecto. Estoy muy satisfecho de que lograra sacar 60 buenos minutos».

Haaland no recibió asistencia sobre el césped y abandonó el estadio sin una cojera evidente, según la crónica del partido de ESPN. La próxima prueba de su estado físico llegará en el Manchester City, donde se espera que Enzo Maresca ponga al día a la prensa antes del regreso del club a la Premier League.

Antes de todo eso, sus abogados tienen cita en Oslo este viernes.

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