Jahrelang tauchten Michael Olises Fußballschuhe in handbemalten Farbvarianten auf, bezogen über jene Instagram-Händler, bei denen Sammler ausverkaufte Sneaker aufspüren. Der französische Nationalspieler lehnte die Art Schuhvertrag ab, die einem Spieler seines Formats routinemäßig angeboten wird, weil er weiterhin ein Nike-Modell tragen wollte, das die Marke selbst 2018 eingestellt hatte.

Dieses Patt ist vorbei. Nike hat Olise zu seinem ersten Schuhvertrag verpflichtet, wie Footy Headlines am Freitag zuerst berichtete, und die Vereinbarung dreht sich genau um jenes Modell, das er nicht aufgeben wollte. Die Marke lässt den Hypervenom 2027 wiederaufleben, mit Olise als Gesicht der Kampagne.

Ein Spieler, der seine Schuhe auf Instagram besorgte

Der Hypervenom Phantom III feierte Anfang 2017 sein Debüt und wurde im Folgejahr eingestellt. Olise trägt ihn seit 2019, über seine Zeit bei Reading, dann bei Crystal Palace und nun beim FC Bayern München. Weil der Schuh längst nicht mehr produziert wird, musste er Paare über Händler aufspüren, um eine Rotation aufrechtzuerhalten, und lässt sie regelmäßig individuell bemalen, damit die Farbgebung zum jeweiligen Trikot des Spieltags passt.

Der kommerzielle Preis war beträchtlich. Schuhverträge für Spieler von Olises Format bringen laut FourFourTwo zwei Millionen Pfund oder mehr pro Jahr ein, Geld, das er ausschlug, um beim Hypervenom zu bleiben. Eine dem Spieler nahestehende Quelle brachte es Anfang des Jahres gegenüber L’Équipe unverblümt auf den Punkt: Er habe keinen Vertrag, und er sei auch an keinem interessiert.

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Nike hat nun eine Produktstrategie um diese Gewohnheit herum aufgebaut. Die Marke plant, die Phantom-Reihe bis 2027 einzustellen, um den Weg für einen Hypervenom-Relaunch freizumachen, und Olise soll die Kampagne anführen und damit in Neymars Fußstapfen treten, der schon die ursprüngliche Reihe prägte.

Nikes Antwort nach Mbappé

Das Timing ist entscheidend. Nike hat gerade seinen größten Fußballnamen verloren: Kylian Mbappé beendete im September seine zwei Jahrzehnte währende Partnerschaft mit der Marke und wechselte zum Schweizer Unternehmen On, das ihm eine Unternehmensbeteiligung einräumte und ihn ins Zentrum seines Vorstoßes in den Fußball rückte. Thierry Henry ist bei On als Fußballdirektor eingestiegen, und die Marke plant, 2027 eine eigene Schuhreihe auf den Markt zu bringen.

Olise füllt die Lücke aus einer anderen Richtung. Mbappé musste erst von Nike weggelockt werden; Olise trug die Schuhe bereits von sich aus, ohne auch nur einen Cent zu verlangen.

Laut Footy Headlines testete Olise im Juni während des Trainings der französischen Nationalmannschaft eine komplett weiße Version des Hypervenom 2027.

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Adidas verliert den Spieler des eigenen Partners

Die Unterschrift trifft auch Adidas direkt, Ausrüster des FC Bayern München und am Klub beteiligt. Einen der Vorzeige-Offensivspieler Bayerns an Land zu ziehen, wäre ein natürlicher Treffer gewesen, doch die deutsche Marke bekam ihn nicht. Olises lange Verbundenheit mit einer bestimmten Nike-Reihe machte ihn von Anfang an zu einer ungewöhnlichen Verhandlung, doch das Ergebnis ist ein Bayern-Spieler, der einen direkten Konkurrenten an den Füßen trägt.

Der Hypervenom-Relaunch ist für 2027 angesetzt.

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