Durante anos, as chuteiras de Michael Olise apareciam em combinações de cores pintadas à mão, obtidas através do tipo de revendedores do Instagram que os colecionadores usam para encontrar sapatilhas em deadstock. O internacional francês recusou o tipo de dinheiro que um jogador do seu estatuto recebe habitualmente num contrato de chuteiras, porque queria continuar a usar um modelo da Nike que a própria marca tinha eliminado em 2018.
Esse impasse chegou ao fim. A Nike assinou com Olise o seu primeiro contrato de chuteiras, avançou o Footy Headlines na sexta-feira, e o acordo está construído em torno do próprio modelo que ele se recusava a abandonar. A marca vai relançar as Hypervenom em 2027, com Olise como imagem.
Um jogador que procurava as suas chuteiras no Instagram
As Hypervenom Phantom III estrearam no início de 2017 e foram descontinuadas no ano seguinte. Olise usa-as desde 2019, passando pelo Reading, depois pelo Crystal Palace e agora pelo Bayern Munique. Como o modelo está fora de produção há muito, tem tido de andar atrás de pares junto a revendedores para manter uma rotação, e manda-as habitualmente pintar à medida para que a combinação de cores condiga com o equipamento do dia.
O custo comercial foi considerável. Os contratos de chuteiras para jogadores do nível de Olise, segundo o FourFourTwo, rendem 2 milhões de libras ou mais por ano, dinheiro a que renunciou para continuar com as Hypervenom. Uma fonte próxima do jogador disse-o sem rodeios ao L’Équipe no início deste ano: não tem contrato e não está interessado em ter.
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A Nike construiu agora uma estratégia de produto em torno desse hábito. A marca planeia descontinuar a linha Phantom até 2027 para abrir caminho ao relançamento das Hypervenom, e Olise deverá ser a cara da campanha, seguindo os passos de Neymar na fase original do modelo.
A resposta da Nike depois de Mbappé
O momento é relevante. A Nike acaba de perder o seu maior nome do futebol: Kylian Mbappé pôs fim em setembro à parceria de duas décadas com a marca para se juntar à empresa suíça On, que lhe entregou uma participação acionista e o tornou central na sua aposta no futebol. Thierry Henry juntou-se à On como diretor de futebol, e a marca planeia lançar a sua própria linha de chuteiras em 2027.
Olise preenche o vazio por outro caminho. Mbappé teve de ser convencido a deixar a Nike; Olise já usava as chuteiras por iniciativa própria, sem pedir um cêntimo.
Segundo o Footy Headlines, Olise testou uma versão totalmente branca da Hypervenom 2027 durante um treino da seleção francesa em junho.
A Adidas perdeu o jogador do seu próprio parceiro
A assinatura cai também em cheio sobre a Adidas, que fornece o equipamento do Bayern Munique e detém uma participação no clube. Garantir um dos atacantes mais destacados do Bayern teria sido um encaixe natural, e a marca alemã não o conseguiu. A longa ligação de Olise a um modelo específico da Nike fez dele uma negociação invulgar desde o início, mas o resultado é um jogador do Bayern com um rival direto nos pés.
O relançamento das Hypervenom está marcado para 2027.
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