Roger Federer verdiente im Laufe seiner Karriere auf der ATP-Tour rund 130 Millionen Dollar an Preisgeldern. Die Beteiligung, die er sich 2019 an einer damals noch nischigen Schweizer Laufmarke sicherte, hat diese Summe inzwischen um ein Vielfaches übertroffen.

Der mittlerweile zurückgetretene Tennisstar erwarb einen Anteil von rund 2,5 Prozent an der On Holding für kolportierte 50 Millionen Dollar. Als das in Zürich ansässige Unternehmen am 15. September 2021 zum Ausgabepreis von 24 Dollar je Aktie an die New Yorker Börse ging, wurde das Unternehmen mit 11,35 Milliarden Dollar bewertet und Federers Anteil auf dem Papier mit knapp 300 Millionen Dollar beziffert, wie eine Analyse von Colombia One aus dem September 2026 ergab.

Fünf Jahre später sind die Zahlen erneut gestiegen. Forbes führte Federer auf seiner Milliardärsliste 2026 mit 1,1 Milliarden Dollar, gestützt in erster Linie auf die On-Beteiligung und seinen 2018 unterzeichneten Zehnjahresvertrag mit Uniqlo über 300 Millionen Dollar.

Vom Werbegesicht zum Produktpartner

Was die On-Vereinbarung von einem herkömmlichen Werbevertrag unterscheidet, ist die Tiefe, mit der Federer im Unternehmen verankert ist. Ende 2018 verließ er Nike nach mehr als zwei Jahrzehnten, und statt einen klassischen Botschaftervertrag zu unterschreiben, nahm er am Designtisch Platz.

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Das Ergebnis ist seine eigene Signature-Linie THE ROGER, gemeinsam mit dem On-Team entwickelt und inzwischen ein wiederkehrender Bestseller der Marke. Offiziell betont On, dass diese Partnerschaft echten kommerziellen Schub gebracht hat.

„Rogers Beitrag zum Erfolg und zur enormen Beliebtheit des THE ROGER Pro steht außer Frage, und er bleibt einer der angesehensten Innovationstreiber von On“, erklärte das Unternehmen gegenüber Tennis365.

Die Finanzzahlen stützen diese Einschätzung. Der Nettoumsatz von On stieg von 425 Millionen Franken im Jahr 2020 auf 2,32 Milliarden Franken (rund 2,6 Milliarden Dollar) im Jahr 2024, und das Unternehmen stellt bis 2029 einen Nettoumsatz von über 5,6 Milliarden Franken, umgerechnet rund 6,8 Milliarden Dollar, in Aussicht.

Keine Einbahnstraße

Auch Federers Papiervermögen bewegt sich mit dem Markt. Am 11. August 2026 brach die Aktie ONON nach einem schwachen Quartalsbericht in einer einzigen Sitzung um rund 19 Prozent ein, drückte sein in Echtzeit geschätztes Nettovermögen kurzzeitig auf 952 Millionen Dollar und verdrängte ihn damit von der Milliardärsliste. Seither hat sich der Kurs vor der nächsten Ergebnisveröffentlichung von On auf rund 38 Dollar je Aktie erholt.

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Die Copy-and-Paste-Generation

Die Vorlage wird bereits nachgeahmt. Rafael Nadal strich rund 94 Millionen Euro ein, als er 44,9 Prozent seiner Tennisakademie auf Mallorca an GPF Capital verkaufte. Novak Djokovic hat mit der österreichischen Marke Waterdrop die Wellness-Linie SILA aufgelegt. Andy Murrays Portfolio reicht vom britischen Sportbekleidungslabel Castore über den Padel-Betreiber Game4Padel bis zu einem Hotel in den Scottish Highlands.

On selbst setzt dieselbe Strategie nun im eigenen Kader ein. Die Marke hat Kylian Mbappé als globalen Markenbotschafter verpflichtet und Thierry Henry als Director of Football geholt und überträgt damit Federers Modell auf den Fußball.

Die kommerzielle Maschinerie um ihn herum nimmt weiter Fahrt auf. On veranstaltete am 14. Oktober 2026 in Shenzhen ein „Thanks for Playing“-Event mit Federer auf einem schwimmenden Tennisplatz, das 9,6 Millionen Zuschauer im Livestream erreichte und mit einer 2.000-Drohnen-Show über der Skyline der Stadt endete. On veröffentlicht die Quartalszahlen für das dritte Quartal 2026 am Dienstag, den 10. November; Analysten erwarten für das Quartal einen Umsatz von 1,11 Milliarden Dollar.

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