Quatro jogos disputados na UEFA Nations League, Portugal venceu todos. O jogo da primeira volta em Copenhaga, em outubro, terminou 4-2, com Ramos a marcar, a assistir e a sair do relvado com uma frase que definiu as últimas seis semanas.
«Estou feliz por ter provado o meu lugar e o meu papel dentro do grupo», afirmou após o encontro.
Dentro do relvado, raramente uma sucessão pareceu tão ordenada. Fora dele, a história é outra.
O Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) avalia a marca pessoal de Cristiano Ronaldo em 850 milhões de euros (cerca de 956 milhões de dólares), um valor que, segundo o instituto, cresceu 325% desde 2020. É em torno desse número que a Federação Portuguesa de Futebol (FPF) construiu discretamente duas décadas de estratégia comercial.
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Daniel Sá, diretor executivo do IPAM, é quem avisa todos os que o queiram ouvir que esse valor não será igualado por nenhum jogador atual do plantel.
Uma «tragédia» em termos de marca
Sá usou essa palavra pela primeira vez numa análise de marca abrangente publicada pelo Goal em julho de 2026, quando a saída de Ronaldo da seleção ainda era uma hipótese.
«Pode ser um pouco duro de dizer, mas, do ponto de vista da marca, Ronaldo é incomparavelmente maior do que toda a seleção portuguesa e inúmeras outras juntas», disse ao Goal.
Foi mais longe sobre as consequências económicas.
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«Não estou a fazer uma análise desportiva, mas uma análise de marca: será uma tragédia quando ele sair, porque as pessoas ainda não percebem a atenção mediática que se vai perder. Vamos descer por uma escada rolante a alta velocidade.»
Quatro meses depois, em declarações à beIN Sports depois de a retirada se tornar oficial, Sá suavizou a sua previsão sobre o impacto direto nas receitas.
«Vai haver impacto, mas seria prematuro afirmar que haverá uma quebra significativa nas receitas da federação sem dados que o sustentem», disse ao órgão de comunicação social.
Os contratos de patrocínio, sublinhou, estão estruturados em torno da federação e não do jogador, e a maioria vigora por ciclos que se prolongam para além do próximo Mundial.
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59 publicações que valem 107 milhões de dólares
A ilustração mais clara estava nos dados do Mundial de 2026. Segundo um estudo da Felton.ai sobre a atividade nas redes sociais durante o torneio, 59 publicações de Ronaldo nas suas contas pessoais geraram um valor de audiência estimado em 107 milhões de dólares.
As 1293 publicações feitas pelas contas oficiais da seleção portuguesa no mesmo período geraram 88,1 milhões de dólares.
Um só jogador superou todo o departamento de comunicação de uma federação em mais de 20%.
Jesus avança rapidamente
O argumento desportivo para a calma assenta no arranque de Jorge Jesus. Portugal lidera o Grupo A4 com uns perfeitos 12 pontos em quatro jogos, já garantiu um lugar nos quartos de final e luta pelo primeiro lugar frente à Dinamarca, em Braga.
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O pontapé de saída no Estádio Municipal de Braga está marcado para as 20h45 locais, no sábado, 14 de novembro. Portugal viaja depois para Cardiff a 17 de novembro para o último jogo do grupo, frente ao País de Gales.
Jesus aproveitou esta data FIFA para reestruturar. A sua convocatória de 28 jogadores para a dupla jornada incluiu sete caras novas, e a braçadeira foi entregue a Bernardo Silva, 32 anos, do Real Madrid. O Yahoo Sports noticiou a nomeação a 7 de novembro, apontando para o total de internacionalizações de Silva e para a sua atual forma no Madrid.
O que a FPF não consegue clonar
Ronaldo deixa Portugal com 234 internacionalizações e 146 golos, números já inalcançáveis antes de as suas redes sociais os transformarem num amplificador global.
Carlos Coelho, presidente da agência de branding Ivity Brand Corp, descreveu a posição da federação como uma «grave perda de valor» no dia em que foi confirmada a saída da seleção.
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Sá, na entrevista à beIN Sports, apresentou o desafio que agora espera a federação.
«O grande desafio da federação não é substituir Cristiano Ronaldo. É garantir que a força extraordinária de uma marca individual se possa agora transformar num legado para a marca coletiva.»
Uma vitória sobre a Dinamarca no sábado garantiria o primeiro lugar no Grupo A4 e confirmaria Portugal como cabeça de série nos quartos de final da Nations League.
