TikTok entra en la escena del Mundial

TikTok fue elegida por la FIFA como su plataforma preferida para contenido de video en redes sociales durante una Copa Mundial masculina. La decisión refleja el esfuerzo del organismo rector del fútbol por adaptarse a los cambios en el consumo de medios antes del torneo más grande de su historia.

Según Associated Press, la FIFA confirmó el acuerdo el jueves y situó a la plataforma en el centro de su estrategia digital para el Mundial de 2026 que se disputará en América del Norte.

Un nuevo enfoque digital de la FIFA

El acuerdo se aplica al Mundial ampliado a 48 selecciones, que se celebrará del 11 de junio al 19 de julio de 2026. Los partidos se jugarán en 16 sedes, con la mayoría en Estados Unidos, además de ciudades en México y Canadá.

La FIFA señaló que los creadores en TikTok tendrán acceso especial durante todo el torneo, con el objetivo de acercar a los aficionados al desarrollo del campeonato y mostrar contenidos fuera del terreno de juego.

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El organismo no reveló los términos financieros del acuerdo ni indicó si hubo otras plataformas interesadas, de acuerdo con el reportero de AP Graham Dunbar.

Acceso a transmisiones y archivos

La FIFA indicó que los titulares de derechos de transmisión podrán emitir en directo partes de los 104 partidos del torneo a través de un espacio dedicado dentro de la aplicación de TikTok. La organización destacó que la plataforma cuenta con más de 170 millones de usuarios en Estados Unidos.

Además, los creadores podrán utilizar y co crear material del archivo audiovisual de la FIFA, ampliando la presencia de contenido oficial en redes sociales.

Sin embargo, no se detalló qué tipo de acciones en vivo podrán mostrarse, una incógnita relevante dado el estricto control habitual sobre los derechos comerciales del Mundial.

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Experimentos previos y referencias recientes

Aunque el acuerdo con TikTok es inédito en un Mundial masculino, la FIFA ya había probado modelos limitados de acceso para creadores en torneos anteriores.

YouTube mantuvo un acuerdo de patrocinio menor durante el Mundial de 2022 en Qatar, que incluyó facilidades para ciertos creadores de contenido.

TikTok también ha experimentado con imágenes de partidos a través de su alianza con la Major League Soccer y Apple TV, incluyendo cámaras dedicadas a seguir a Lionel Messi en encuentros del Inter Miami.

Promesa de cercanía con el torneo

El secretario general de la FIFA, Mattias Grafström, afirmó que la colaboración permitirá ofrecer a los aficionados una experiencia más cercana al evento.

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Los seguidores serán llevados “detrás del telón y más cerca de la acción que nunca”, dijo Grafström, según Associated Press.

TikTok señaló que su espacio dedicado al Mundial dentro de la aplicación incluirá funciones interactivas como stickers, filtros y elementos de gamificación para aumentar la participación de los usuarios.

“TikTok GamePlan convierte la pasión de los aficionados en resultados medibles para nuestros socios deportivos, los fans tienen un 42 por ciento más de probabilidades de ver partidos en directo después de consumir contenido deportivo en TikTok”, afirmó James Stafford, director global de contenido de la plataforma.

Contexto político y expansión deportiva

La asociación con la FIFA se produce mientras TikTok continúa bajo presión política en Estados Unidos por preocupaciones relacionadas con la seguridad nacional.

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Según informó Associated Press, la empresa matriz china ByteDance acordó en diciembre la creación de una empresa conjunta con sede en Estados Unidos junto a inversores como Oracle, Silver Lake y MGX.

Se espera que ese acuerdo se cierre a finales de este mes, lo que añade un contexto adicional al creciente papel de TikTok en el panorama deportivo internacional a medida que se acerca el Mundial de 2026.

Fuentes: Associated Press, información de Graham Dunbar

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