Fifa sécurise les droits de Naranjito en Europe plus de quatre décennies après Espagne 1982
Selon elEconomista, Fifa a officiellement enregistré l’image de Naranjito, la mascotte de la Coupe du monde 1982 en Espagne, en tant que marque dans l’Union européenne, relançant le potentiel commercial de l’un des symboles les plus emblématiques du football.
Une mascotte historique fait son retour
La demande d’enregistrement a été déposée en juin 2025 par l’intermédiaire d’un cabinet juridique basé à Madrid et approuvée le 10 novembre sans opposition, selon elEconomista. La protection restera valable jusqu’au 26 juin 2035.
Cela donne à Fifa des droits exclusifs pour exploiter commercialement Naranjito dans les 27 pays de l’Union européenne au cours de la prochaine décennie.
Une exploitation commerciale étendue
Selon elEconomista, la marque couvre une large gamme de produits, notamment des jouets, des lunettes, des porte-clés, des sacs et des articles de football, ainsi que des appareils électroniques, des montres, des bijoux et des pièces.
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Elle inclut également des vêtements tels que des maillots de bain, des sous-vêtements et des sandales, ainsi que des catégories plus inattendues comme les sièges auto pour enfants et certains produits à caractère financier.
Les boissons sont aussi concernées, avec des sodas, des jus, des boissons énergétiques et de la bière. En plus des biens matériels, les droits s’étendent à des services tels que l’éducation, la formation et le divertissement.
D’un design audacieux à une icône culturelle
Naranjito a été créé par les designers espagnols María Dolores De Salto et José María Martín Pacheco, représentant une orange vêtue du maillot de l’équipe nationale espagnole et tenant un ballon de football.
Sélectionnée parmi environ 600 propositions, la mascotte est devenue la première et la seule fruit à représenter une Coupe du monde.
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Son succès a dépassé le cadre du tournoi, avec une série télévisée d’animation qui a rencontré un large succès auprès du jeune public.
La propriété intellectuelle comme levier stratégique
Cette décision montre comment les organisations du football valorisent leurs actifs sur le long terme. Selon elEconomista, Fifa et de nombreux joueurs protègent leurs noms, surnoms et même leurs célébrations pour en tirer un avantage commercial.
Des joueurs comme Lamine Yamal, Kylian Mbappé et Vinicius Junior suivent une stratégie initiée par Cristiano Ronaldo et Lionel Messi.
Les clubs sont également très actifs. Real Madrid domine en nombre de marques et de designs enregistrés, suivi par Fc Barcelona, Manchester United, Bayern Munich et Paris Saint Germain.
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La montée en puissance des dépôts de marques en Europe
L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle, basé à Alicante et dirigé par João Negrão, supervise ces enregistrements. Selon elEconomista, l’organisme a dépassé les cinq millions de demandes, dont environ 330000 en 2025.
Ces chiffres illustrent l’importance croissante de la propriété intellectuelle dans le football mondial, où même des symboles vieux de plusieurs décennies comme Naranjito continuent de générer de nouvelles opportunités commerciales.
Sources: elEconomista
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