Según elEconomista, Fifa ha registrado oficialmente la imagen de Naranjito, la mascota del Mundial de 1982 en España, como marca en la Unión Europea, reactivando el potencial comercial de uno de los iconos más reconocibles del fútbol.
Un icono histórico regresa al mercado
La solicitud de marca se presentó en junio de 2025 a través de un despacho jurídico con sede en Madrid y fue aprobada el 10 de noviembre sin objeciones, según elEconomista. La protección estará vigente hasta el 26 de junio de 2035.
Esto otorga a Fifa derechos exclusivos para explotar comercialmente a Naranjito en los 27 países de la Unión Europea durante la próxima década.
Amplio alcance comercial en distintos sectores
Según elEconomista, el registro abarca una amplia variedad de productos, entre ellos juguetes, gafas, llaveros, bolsos y artículos de fútbol, así como dispositivos electrónicos, relojes, joyería y monedas.
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También incluye prendas como trajes de baño, ropa interior y sandalias, además de categorías menos habituales como sillas infantiles para automóvil y productos de carácter financiero.
Las bebidas también forman parte de la protección, incluyendo refrescos, zumos, bebidas energéticas y cerveza. Además, los derechos se extienden a servicios como educación, formación y entretenimiento.
De diseño innovador a símbolo cultural
Naranjito fue creado por los diseñadores españoles María Dolores De Salto y José María Martín Pacheco, quienes idearon una naranja vestida con la equipación de la selección española y acompañada de un balón de fútbol.
Elegido entre unas 600 propuestas, se convirtió en la primera y única fruta en protagonizar una Copa del Mundo.
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Su popularidad fue tal que incluso contó con una serie de animación que tuvo gran aceptación entre el público infantil.
La propiedad intelectual como estrategia en el fútbol
La decisión refleja cómo el fútbol moderno gestiona sus activos de marca a largo plazo. Según elEconomista, tanto Fifa como grandes futbolistas registran nombres, apodos e incluso celebraciones para proteger su valor comercial.
Jugadores como Lamine Yamal, Kylian Mbappé y Vinicius Junior siguen una tendencia iniciada por Cristiano Ronaldo y Lionel Messi.
Los clubes también participan activamente. Real Madrid lidera en número de marcas y diseños registrados, seguido por Fc Barcelona, Manchester United, Bayern Múnich y Paris Saint Germain.
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El crecimiento del registro de marcas en Europa
La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea, con sede en Alicante y dirigida por João Negrão, gestiona estos registros en la UE. Según elEconomista, la entidad ha superado los cinco millones de solicitudes, con cerca de 330000 en 2025.
Estas cifras reflejan la creciente importancia de la propiedad intelectual en el fútbol global, donde incluso símbolos de hace décadas como Naranjito siguen generando nuevas oportunidades comerciales.
Fuentes: elEconomista
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