O avançado do Manchester City e da Noruega, Erling Haaland, um ícone global do futebol, viu-se no centro de um debate ético no seu país natal após aparecer num novo anúncio de cerveja da Budweiser antes do Campeonato do Mundo da FIFA deste verão.

Embora a campanha esteja programada para ser lançada em 40 países, a rigorosa proibição de publicidade de álcool na Noruega significa que o vídeo não será exibido lá, mas a associação ainda assim gerou fortes críticas.

Haaland estrela ao lado do ex-treinador do Liverpool, Jürgen Klopp, no vídeo promocional “Let It Pour” da Budweiser, uma campanha ligada ao patrocínio de longa data da marca de cerveja à FIFA. Num comunicado de imprensa, Haaland afirmou: “No meu primeiro Campeonato do Mundo, vou dar tudo em campo, por isso a campanha Let It Pour da Budweiser realmente ressoa comigo porque reflete exatamente como me sinto em relação ao torneio.”

A natureza global da campanha, no entanto, choca com a lei norueguesa, que proíbe a publicidade de bebidas alcoólicas.

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Reação local à campanha global

Grupos ativistas na Noruega manifestaram forte desaprovação, descrevendo o acordo comercial de Haaland como “trágico”. Inger Lise Hansen, da Actis, uma organização guarda-chuva focada em política e prevenção de drogas, expressou particular preocupação com o envolvimento de Haaland. “Acho isto muito especial. Que alguém que se preocupa com a saúde, o que sinto que Haaland se preocupa, escolha ser um objeto de marketing para uma marca de álcool”, disse Hansen ao Dagbladet.

Ela acrescentou que era “especial que isso aconteça durante um período em que ele representa a Noruega, onde a publicidade de álcool é ilegal. Não se trata de as pessoas não poderem beber cerveja quando assistem a um jogo de futebol, mas sim de ser o nosso herói desportivo a ajudar a anunciar um produto que leva a lesões e riscos.”

Hanne Cecilie Widnes, da IOGT, uma organização voluntária de prevenção de drogas, ecoou esses sentimentos, destacando o estatuto de Haaland como modelo. “É trágico que Haaland não veja o quão negativo é para crianças e jovens. Ele é um grande herói para muitos jovens em muitos países. É desafiador e muito triste”, afirmou Widnes.

Federação Norueguesa de Futebol defende direitos do jogador

Apesar do clamor doméstico, a Federação Norueguesa de Futebol (NFF) defendeu o direito de Haaland de participar na campanha global. Runar Pahr Andresen, falando em nome da NFF, esclareceu a posição da federação.

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“Haaland celebrou um acordo pessoal com um dos maiores patrocinadores do Campeonato do Mundo da FIFA, o que ele naturalmente tem a oportunidade de fazer”, explicou Andresen. Ele acrescentou ainda: “Podemos confirmar que estamos informados sobre a colaboração.

A NFF tem diretrizes para os jogadores durante o período em que estão em serviço pela seleção nacional, mas um jogador pode participar numa campanha de marketing global para um patrocinador do Campeonato do Mundo.” Andresen também reiterou que a própria NFF não pode envolver-se com produtores de cerveja no mercado norueguês devido à proibição.

Haaland, um prolífico avançado do Manchester City, não respondeu ao pedido de comentário do Dagbladet sobre o assunto. A situação realça o complexo cenário que os atletas navegam, equilibrando lucrativos patrocínios globais com regulamentações nacionais e perceção pública, particularmente em países com leis de publicidade rigorosas.

Fontes: www.theguardian.com

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