Kylian Mbappé hat begonnen, die enttäuschende Weltmeisterschaft mit Frankreich öffentlich aufzuarbeiten.

Der Kapitän der Nationalmannschaft veröffentlichte einen offenen Brief in mehreren französischen Tageszeitungen. Darin bedankte er sich bei den Fans und räumte ein, dass die verpasste Weltmeisterschaft noch lange schmerzen werde.

Der Text erschien nicht nur auf seinen eigenen Social-Media-Kanälen. Mbappés Vertreter kauften Werbeflächen unter anderem in L’Équipe, Le Parisien, Ouest-France, La Provence, La Dépêche du Midi und La Voix du Nord.

Nach einem Bericht von Le Monde über Mbappés ungewöhnliche Kampagne wurde die Aktion von Patricia Goldman International organisiert. Die geschätzten Kosten lagen demnach bei rund 50.000 Euro.

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Die Kampagne wirkt wie ein bewusst kontrollierter Neustart, bevor Mbappé zu Real Madrid zurückkehrt und erstmals unter José Mourinho arbeitet.

Die WM-Niederlage schmerzt weiter

Frankreich war als einer der großen Favoriten in das Turnier gegangen, beendete die Weltmeisterschaft nach Niederlagen gegen Spanien und England jedoch nur auf dem vierten Platz.

Mbappés individuelle Bilanz war dennoch außergewöhnlich.

Er erzielte zehn Tore, gewann den Goldenen Schuh und erhöhte seine persönliche WM-Ausbeute auf 22 Treffer in 22 Partien. Damit überholte er Lionel Messi und Miroslav Klose an der Spitze der historischen Torjägerliste.

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Die Rekorde konnten den fehlenden Titel für Mbappé aber nicht ersetzen.

„Wir haben keine Mannschaftstrophäe mit nach Hause gebracht“, schrieb er.

„Das tut weh, und es wird noch eine Weile wehtun. Ich werde euch nichts vormachen.“

Mbappé erklärte, er sei stolz auf den Goldenen Schuh. Die Auszeichnung hätte für ihn jedoch eine ganz andere Bedeutung gehabt, wenn Frankreich gleichzeitig Weltmeister geworden wäre.

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Real Madrid bestätigte in seinem offiziellen Rückblick auf Mbappés Weltmeisterschaft, dass er als erster Spieler bei zwei verschiedenen WM-Turnieren den Goldenen Schuh gewann.

Teure Anzeigen statt einfacher Instagram-Post

Dass ein aktiver Fußballstar Zeitungsanzeigen kauft, um sich direkt an die Bevölkerung zu wenden, ist im europäischen Fußball ungewöhnlich.

Die Kampagne enthielt ein Kindheitsfoto von Mbappé vor einem Bild von Thierry Henry, einen aktuellen Mannschaftsschnappschuss und den vollständigen offenen Brief.

Damit erreichte er auch Menschen, die seine Social-Media-Kanäle nicht verfolgen.

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„Ihr habt uns niemals im Stich gelassen, auch nicht in den schwierigsten Momenten, selbst dann nicht, wenn wir es weniger verdient hatten“, schrieb Mbappé.

Der Schritt gab seinem Management zugleich die vollständige Kontrolle über Wortwahl, Bilder und Veröffentlichung.

Nach einem Jahr mit zahlreichen persönlichen Rekorden, aber ohne den wichtigsten Mannschaftstitel, war die Botschaft auch ein Versuch, die öffentliche Debatte neu auszurichten.

Noch keine Rückkehr ins Mannschaftstraining

Mbappé befindet sich nach acht WM-Einsätzen weiterhin im Urlaub.

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Er wird voraussichtlich nicht am Testspiel von Real Madrid gegen die AC Florenz in Österreich teilnehmen.

Die Spieler, die mit ihren Nationalmannschaften das WM-Halbfinale erreichten, sollen Anfang August schrittweise in das Training zurückkehren.

Laut Madrid Universals Bericht über den Vorbereitungsplan von Real Madrid wird Mbappé ungefähr am 5. August zusammen mit Aurélien Tchouaméni und Ibrahima Konaté erwartet.

Real Madrid bestätigte in der offiziellen Ankündigung des Testspiels gegen Florenz, dass die Partie am 1. August in Klagenfurt stattfindet.

Es gibt derzeit keine Hinweise darauf, dass eine Verletzung Mbappés Rückkehr verzögern wird.

Während der Weltmeisterschaft hatte er Probleme am Knöchel, blieb aber einsatzfähig und erzielte im letzten Spiel gegen England zwei Tore.

Mourinho plant mit Mbappé im Zentrum

Der Franzose kehrt zu einem Real Madrid zurück, das erneut einen umfassenden sportlichen Umbau erlebt.

Mourinho hat Álvaro Arbeloa ersetzt und bereits mit der Saisonvorbereitung begonnen. Mehrere Stars fehlen allerdings noch, weil sie bei der Weltmeisterschaft lange im Einsatz waren.

Der portugiesische Trainer hat bisher nicht persönlich mit Mbappé auf dem Trainingsplatz gearbeitet. Seine Erwartungen hat er trotzdem bereits formuliert.

„Das Einzige, was ich über Kylian Mbappé sagen kann, ist, dass er ein phänomenaler Spieler ist“, sagte Mourinho in seinem ersten ausführlichen Interview nach der Rückkehr nach Madrid.

„Ich werde versuchen, ihm dabei zu helfen, noch besser zu werden.“

Mourinho erklärte zugleich, dass er sich zunächst selbst ein Bild von den Spielern machen wolle. Entscheidungen auf Grundlage von Fernseheindrücken oder Medienberichten lehne er ab.

Real Madrid muss sein Angriffsproblem lösen

Mbappés Tore waren in der vergangenen Saison nicht das Hauptproblem von Real Madrid.

Er traf regelmäßig für den Klub und die französische Nationalmannschaft. Trotzdem beendete er die Spielzeit ohne die wichtigsten Teamtitel.

Mourinho muss nun ein System finden, in dem Mbappé, Vinícius Júnior und Jude Bellingham gemeinsam funktionieren, ohne dass Real defensiv die Kontrolle verliert.

Der Trainer steht für klare taktische Aufgaben, defensive Ordnung und harte Anforderungen an seine Stars.

Mbappé dürfte im Zentrum des neuen Projekts stehen. Das bedeutet jedoch nicht, dass er von der Arbeit gegen den Ball befreit sein wird.

Auch Frankreich beginnt neu

Mbappé muss sich nicht nur in Madrid an einen neuen Trainer gewöhnen.

Didier Deschamps hat die französische Nationalmannschaft nach 14 Jahren verlassen. Damit beginnt auch bei den Bleus eine neue Ära.

In seinem offenen Brief bedankte sich Mbappé bei Deschamps, dessen Assistenten und den zahlreichen Mitarbeitern hinter der Mannschaft.

Der neue Nationaltrainer könnte seine Rolle als Kapitän und wichtigster Angreifer verändern.

Mbappé muss deshalb innerhalb kurzer Zeit zwei neue Beziehungen aufbauen: eine mit Mourinho bei Real Madrid und eine mit Deschamps’ Nachfolger in der Nationalmannschaft.

Tore allein reichen nicht mehr

Mbappés Zahlen bleiben spektakulär.

Er gewann mehrere Torjägerauszeichnungen, brach den WM-Torrekord und bestätigte erneut seinen Status als einer der besten Angreifer der Welt.

Die Erwartungen haben sich dennoch verändert.

Seine kommenden Spielzeiten werden weniger daran gemessen, wie viele Tore er erzielt. Entscheidend wird sein, ob Real Madrid und Frankreich wieder die größten Titel gewinnen.

Die Zeitungskampagne hat Mbappé die Kontrolle über die erste Botschaft nach der WM gegeben.

Die nächste Antwort muss er auf dem Platz liefern.