Die Relevent Sports Group hat das exklusive Mandat zur Vermarktung der kommerziellen Rechte an den Nationalmannschafts-Wettbewerben der UEFA übernommen und löst damit nach anderthalb Jahrzehnten den bisherigen Rechtepartner CAA Eleven ab.

Der Neunjahresvertrag läuft von 2028 bis 2036 und wurde am Dienstag, dem 13. Oktober, bekannt gegeben. CAA Eleven, die Tochtergesellschaft der Creative Artists Agency, die seit 2012 das Marketing der UEFA-Nationalmannschaften betreut, wird die Rolle noch bis zur EM 2028 ausfüllen, bevor sie das Mandat abgibt.

Relevents Mandat umfasst Medien-, Sponsoring- und Lizenzrechte an zwei Austragungen der Männer-Europameisterschaft, 2032 und 2036, dazu die Nations League sowie die europäischen Qualifikationen für die EM und die FIFA-WM. Die Agentur wird zudem die Medienrechte vermarkten für die Frauen-EM 2029 und 2033; Sponsoring und Lizenzen für die Produkte der Frauen-Nationalmannschaften kommen ab der Saison 2030/31 hinzu.

Zweites UEFA-Mandat innerhalb von zwei Jahren

Relevent, mitgegründet vom Miami-Dolphins-Besitzer Stephen Ross, ist bereits tief im Vermarktungsgeschäft der UEFA verankert. Die Agentur vermarktet die TV- und Sponsoringrechte der Champions League im Rahmen eines separaten Vertrags für die Klubwettbewerbe, der von 2027 bis 2033 läuft. Für diesen Zyklus erwartet die UEFA nach eigenen Angaben jährliche Einnahmen von über 5 Milliarden Euro.

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Boris Gartner, der Vorstandsvorsitzende von Relevent, bezeichnete das Nationalmannschafts-Mandat als logische Erweiterung der Arbeit bei den Klubwettbewerben.

„Die Vermarktungsrechte für die Nationalmannschafts-Wettbewerbe der UEFA zusätzlich zu den Männer-Klubwettbewerben zu vertreten, ist ein prägender Moment für unser Unternehmen“, sagte Gartner in einer Erklärung gegenüber Sportcal.

Zoran Lakovic, stellvertretender UEFA-Generalsekretär für internationale Angelegenheiten, erklärte, der Verband sei „erfreut, sich mit Relevent zusammenzutun, und freue sich auf die enge Zusammenarbeit zum Wohl des europäischen Nationalmannschaftsfußballs“.

1,4 Milliarden Euro allein aus der EM 2024

Die UEFA erklärte, sie habe sich für Relevent gegenüber Mitbewerbern entschieden, und verwies dabei auf eine „nachgewiesene Erfolgsbilanz bei der Vermarktung der UEFA-Klubwettbewerbe“ sowie eine „überzeugende Vision“ für die künftige Entwicklung der Vermarktungsrechte im Fußball, wie aus einem von ABC News übernommenen Bericht der Nachrichtenagentur Associated Press hervorgeht.

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Die Dimension der betroffenen Produkte ist beachtlich. Die EM 2024 in Deutschland brachte 1,4 Milliarden Euro an TV-Einnahmen und 619,9 Millionen Euro an Vermarktungserlösen ein, und für den aktuellen Zyklus der Nations League und der Qualifikation bis 2028 werden Medien- und Sponsoringeinnahmen von zusammen rund 3 Milliarden Euro erwartet, wie SportsPro berichtete.

CAA Eleven bleibt bis zur EM 2028

Die UEFA nutzte ihre Mitteilung, um der scheidenden Agentur Anerkennung zu zollen; sie wolle „CAA Eleven für die vertrauensvolle Partnerschaft seit 2012 danken“, hieß es, und brachte „tiefe Dankbarkeit gegenüber den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern von CAA Eleven für ihren Einsatz und ihr fortwährendes Engagement für den UEFA-Nationalmannschaftsfußball“ zum Ausdruck.

Das letzte Turnier von CAA Eleven in dieser Rolle wird die EM 2028 sein, die gemeinsam von England, Irland, Schottland und Wales ausgerichtet wird. Relevent übernimmt die Verantwortung für sein erstes Produkt mit den Spielen der Männer-Nations-League ab September 2028.

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