Relevent Sports Group a repris le mandat exclusif de commercialisation des droits commerciaux des compétitions des équipes nationales de l’UEFA, écartant l’actuel titulaire CAA Eleven après une décennie et demie.
Le contrat de neuf ans court de 2028 à 2036 et a été annoncé le mardi 13 octobre. CAA Eleven, la filiale de Creative Artists Agency qui gère le marketing des équipes nationales de l’UEFA depuis 2012, conservera son rôle jusqu’à l’Euro 2028 avant de céder la place.
Le mandat de Relevent couvre les droits médias, de sponsoring et de licences sur deux éditions du Championnat d’Europe masculin, en 2032 et 2036, auxquelles s’ajoutent la Ligue des Nations et les qualifications européennes pour l’Euro et la Coupe du monde de la FIFA. L’agence vendra également les droits médias de l’Euro féminin en 2029 et 2033, le sponsoring et les licences des propriétés des équipes nationales féminines étant intégrés à partir de la saison 2030/31.
Deuxième mandat UEFA en deux ans
Relevent, cofondée par le propriétaire des Miami Dolphins Stephen Ross, est déjà profondément implantée dans l’activité commerciale de l’UEFA. L’agence commercialise les droits de diffusion et de sponsoring de la Ligue des champions dans le cadre d’un contrat distinct sur les compétitions de clubs qui court de 2027 à 2033, un cycle dont l’UEFA affirme qu’il devrait dépasser les 5 milliards d’euros par an.
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Boris Gartner, directeur général de Relevent, a présenté le mandat des équipes nationales comme le prolongement logique de ce travail sur les compétitions de clubs.
«Représenter les droits commerciaux des compétitions des équipes nationales de l’UEFA en plus des compétitions masculines de clubs est un moment déterminant pour notre entreprise», a déclaré Gartner dans un communiqué à Sportcal.
Zoran Lakovic, secrétaire général adjoint de l’UEFA chargé des affaires internationales, a déclaré que l’instance dirigeante était «ravie de s’associer à Relevent et impatiente de travailler étroitement avec eux au bénéfice du football des équipes nationales européennes».
1,4 milliard d’euros rien que pour l’Euro 2024
L’UEFA a indiqué avoir choisi Relevent face aux autres candidats en invoquant «une expérience éprouvée dans la représentation des compétitions de clubs de l’UEFA» et «une vision convaincante» de la manière dont les droits commerciaux dans ce sport vont évoluer, selon une dépêche de l’Associated Press reprise par ABC News.
L’ampleur des propriétés en jeu est considérable. L’Euro 2024 en Allemagne a généré 1,4 milliard d’euros de revenus de diffusion et 619,9 millions d’euros de revenus commerciaux, et le cycle actuel de la Ligue des Nations et des qualifications courant jusqu’en 2028 devrait produire environ 3 milliards d’euros de revenus combinés en droits médias et sponsoring, a rapporté SportsPro.
CAA Eleven reste jusqu’à l’Euro 2028
L’UEFA a profité de son annonce pour saluer l’agence sortante, indiquant vouloir «remercier CAA Eleven pour le partenariat de confiance depuis 2012» et exprimant sa «profonde gratitude envers les équipes de CAA Eleven pour leur dévouement et leur engagement continu au service du football des équipes nationales de l’UEFA».
Le dernier tournoi de CAA Eleven dans ce rôle sera l’Euro 2028, coorganisé par l’Angleterre, l’Irlande, l’Écosse et le Pays de Galles. Relevent prendra en charge sa première propriété avec les matchs de la Ligue des Nations masculine à partir de septembre 2028.
