Relevent Sports Group ha asumido el mandato exclusivo para vender los derechos comerciales de las competiciones de selecciones de la UEFA, desbancando a la actual CAA Eleven tras década y media.

El contrato de nueve años se extiende de 2028 a 2036 y se anunció el martes 13 de octubre. CAA Eleven, la filial de Creative Artists Agency que gestiona el marketing de las selecciones de la UEFA desde 2012, continuará en el cargo hasta la Eurocopa 2028 antes de ceder el testigo.

El cometido de Relevent abarca los derechos de medios, patrocinio y licencias de dos ediciones del Campeonato de Europa masculino, en 2032 y 2036, además de la Liga de Naciones y las clasificatorias europeas para la Eurocopa y el Mundial de la FIFA. La agencia también venderá los derechos de medios de la Eurocopa femenina en 2029 y 2033, mientras que los derechos de patrocinio y licencias de las competiciones femeninas de selecciones se incorporarán a partir de la temporada 2030/31.

Segundo mandato de la UEFA en dos años

Relevent, cofundada por el propietario de los Miami Dolphins, Stephen Ross, está ya plenamente integrada en la operación comercial de la UEFA. La agencia vende los derechos de retransmisión y patrocinio de la Liga de Campeones en un acuerdo separado sobre competiciones de clubes que se extiende de 2027 a 2033, un ciclo que, según la UEFA, se prevé que supere los 5.000 millones de euros anuales.

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Boris Gartner, consejero delegado de Relevent, presentó el mandato sobre las selecciones como la extensión lógica de ese trabajo con las competiciones de clubes.

«Representar los derechos comerciales de las competiciones de selecciones de la UEFA, además de las competiciones masculinas de clubes, es un momento decisivo para nuestra empresa», dijo Gartner en un comunicado a Sportcal.

Zoran Lakovic, secretario general adjunto de la UEFA para asuntos internacionales, afirmó que el organismo rector estaba «encantado de asociarse con Relevent y esperamos trabajar estrechamente con ellos en beneficio del fútbol europeo de selecciones».

1.400 millones de euros solo por la Eurocopa 2024

La UEFA afirmó que eligió a Relevent frente a otros candidatos citando «un historial contrastado representando las competiciones de clubes de la UEFA» y «una visión convincente» sobre cómo evolucionarán los derechos comerciales en el deporte, según información de Associated Press recogida por ABC News.

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La magnitud de las competiciones implicadas es considerable. La Eurocopa 2024 en Alemania generó 1.400 millones de euros en ingresos por retransmisión y 619,9 millones en ingresos comerciales, y se espera que el actual ciclo de la Liga de Naciones y las clasificatorias que se extiende hasta 2028 produzca unos 3.000 millones de euros entre ingresos de medios y patrocinio, según informó SportsPro.

CAA Eleven se queda hasta la Eurocopa 2028

La UEFA aprovechó el anuncio para reconocer a la agencia saliente, señalando que quería «agradecer a CAA Eleven la confianza en esta colaboración desde 2012» y expresando su «profundo agradecimiento al personal de CAA Eleven por su dedicación y compromiso continuo con el fútbol europeo de selecciones».

El último torneo de CAA Eleven en el cargo será la Eurocopa 2028, coorganizada por Inglaterra, Irlanda, Escocia y Gales. Relevent asumirá el control de su primera competición con los partidos masculinos de la Liga de Naciones que comienzan en septiembre de 2028.

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