Norwegian Air Shuttle montó mediante Photoshop la característica coleta rubia de Erling Haaland sobre el fuselaje de uno de sus aviones y publicó la imagen en Instagram durante el Mundial de este verano. El pie de foto decía: «Nunca hemos tenido un aspecto tan noruego».
La imagen ha desaparecido del Instagram de Norwegian, y también lo han hecho otras publicaciones sobre Haaland que la aerolínea difundió en Instagram y TikTok durante el torneo. La limpieza no le ha evitado la demanda.
«Explotación ilícita de sus rasgos distintivos»
A finales de septiembre, Haaland y York Promotions habían presentado una demanda contra Norwegian Air Shuttle ASA ante el Tribunal de Distrito de Oslo. El abogado Thomas Hagen, del bufete Schjødt, confirmó el paso a Verdens Gang.
«Podemos confirmar que, en nombre de York Promotions Ltd. y Erling Braut Haaland, hemos presentado una demanda contra Norwegian Air Shuttle ASA», afirmó Hagen.
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La reclamación se apoya en la Ley de Marketing de Noruega. Hagen explicó al diario que el caso tiene por objeto «la explotación ilícita por parte de Norwegian de los rasgos distintivos de Haaland en su publicidad de billetes de avión durante el Mundial».
Norwegian confirmó a la radiotelevisión pública NRK que la demanda ya había sido presentada.
La aerolínea no consigue entender la demanda
El responsable de prensa Eivind Hammer Myhre rechazó el planteamiento.
«Es cierto que hemos recibido una demanda y no conseguimos entenderla», declaró Myhre, según TV2.
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La aerolínea señaló que las publicaciones eran un puñado de mensajes espontáneos en redes sociales que aprovechaban las tendencias del momento y apoyaban a la selección durante el torneo estival, y que confiaba en un diálogo sensato para poder seguir animando en el futuro a los héroes deportivos que todos comparten.
El primer Mundial de Noruega desde 1998
La campaña publicitaria cabalgó sobre una ola de interés nacional. Noruega disputó un Mundial masculino por primera vez desde 1998 después de que Haaland marcara 16 goles en la fase de clasificación europea, y el equipo llegó lejos en Norteamérica. El combinado de Ståle Solbakken terminó segundo del Grupo I y eliminó a Costa de Marfil y a Brasil antes de caer 2-1 ante Inglaterra tras la prórroga en Miami el 11 de julio, con Haaland cerrando el torneo con siete goles.
Aquel recorrido dio a la imagen de Haaland un tirón inusual en el mercado noruego. York Promotions es la sociedad de licencias que controla el uso que se hace de ella.
Reunión preparatoria el 9 de octubre
La reunión preparatoria del Tribunal de Distrito de Oslo figura como un litigio civil general y se celebrará por videoconferencia entre las 10:00 y las 11:00, hora local, el viernes 9 de octubre. Los detalles de la reclamación no se han hecho públicos.
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