A Norwegian Air Shuttle recorreu ao photoshop para colocar o característico rabo-de-cavalo loiro de Erling Haaland na fuselagem de um dos seus aviões e publicou a imagem no Instagram durante o Mundial deste verão. A legenda dizia: «Nunca tivemos um ar tão norueguês.»
A imagem já não está no Instagram da Norwegian, tal como outras publicações sobre Haaland que a companhia aérea fez no Instagram e no TikTok durante o torneio. A limpeza não a poupou a um processo judicial.
«Exploração ilícita das suas características distintivas»
No final de setembro, Haaland e a York Promotions tinham dado entrada com uma ação contra a Norwegian Air Shuttle ASA no Tribunal Distrital de Oslo. O advogado Thomas Hagen, da Schjødt, confirmou a diligência ao Verdens Gang.
«Podemos confirmar que, em nome da York Promotions Ltd. e de Erling Braut Haaland, demos entrada com uma ação contra a Norwegian Air Shuttle ASA», afirmou Hagen.
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A ação assenta na Lei de Marketing norueguesa. Hagen disse ao jornal que o caso diz respeito à «exploração ilícita, por parte da Norwegian, das características distintivas de Haaland no marketing de bilhetes de avião durante o Mundial».
A Norwegian confirmou à estação pública NRK que a ação tinha dado entrada.
Companhia aérea não compreende a ação
O porta-voz Eivind Hammer Myhre rejeitou a premissa.
«É verdade que recebemos um processo, e não conseguimos compreendê-lo», disse Myhre, segundo a TV2.
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A companhia aérea disse que as publicações foram um punhado de mensagens espontâneas nas redes sociais, acompanhando tendências e apoiando a seleção nacional ao longo do torneio de verão, e que esperava um diálogo sensato para poder continuar a apoiar no futuro heróis desportivos partilhados.
Primeiro Mundial da Noruega desde 1998
A campanha de marketing apanhou boleia de uma onda de interesse nacional. A Noruega chegou a um Mundial masculino pela primeira vez desde 1998, depois de Haaland ter marcado 16 golos na qualificação europeia, e a equipa fez um percurso longo na América do Norte. A seleção de Ståle Solbakken terminou o Grupo I como segunda classificada e eliminou a Costa do Marfim e o Brasil antes de perder por 2-1 frente à Inglaterra, após prolongamento, em Miami, a 11 de julho, com Haaland a terminar o torneio com sete golos.
Esse percurso deu à imagem de Haaland uma força invulgar no mercado norueguês. A York Promotions é a sociedade de licenciamento que controla a forma como essa imagem é utilizada.
Reunião preparatória a 9 de outubro
A reunião preparatória no Tribunal Distrital de Oslo está classificada como litígio civil comum e será realizada por videoconferência entre as 10h00 e as 11h00 locais na sexta-feira, 9 de outubro. Os pormenores do processo não foram tornados públicos.
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