El nombre de Standard Chartered desaparecerá del frontal de la camiseta del Liverpool en el verano de 2027, poniendo fin a una asociación que se remonta a la temporada 2010-11. En su lugar aparecerá Turkish Airlines, en virtud de un contrato de cinco años anunciado por el club este martes.
El logotipo de la aerolínea figurará en las camisetas de partido del primer equipo masculino, el femenino y la cantera desde la temporada 2027-28, y el acuerdo entrará formalmente en vigor el 1 de junio de 2027. Las cifras publicadas sitúan el valor total en 300 millones de libras, por encima de los 60 millones por temporada, lo que el Liverpool describe como el acuerdo comercial exclusivo del frontal de camiseta más valioso en la historia de la Premier League.
El acuerdo del Arsenal con Emirates y el del Manchester City con Etihad incluyen ambos los derechos de denominación del estadio en el mismo paquete, algo que, según defiende el Liverpool, sitúa su nuevo contrato en una categoría aparte. El patrocinio de camiseta del Manchester United con Snapdragon estaría valorado en unos 60 millones de libras al año, mientras que la cuota del Arsenal por el frontal de la camiseta con Emirates sube de 65 a 75 millones a lo largo del ciclo actual.
La conexión con Estambul
Para los aficionados del Liverpool, Estambul no es una palabra neutral. La final de la Liga de Campeones de 2005, cuando el club remontó un 3-0 en contra para vencer al AC Milan en los penaltis, se disputó en el Estadio Olímpico Atatürk. Turkish Airlines tiene su sede en la misma ciudad, y ambas partes se apoyaron en ese recuerdo en el anuncio.
«Es un anuncio histórico para nosotros y estamos encantados de dar la bienvenida a Turkish Airlines como nuestro principal socio del club desde junio de 2027», dijo Ben Latty, director comercial del Liverpool.
«El frontal de la camiseta del Liverpool ocupa un lugar especial en la historia de nuestro club».
El consejero delegado de Turkish Airlines, Ahmet Olmustur, dijo:
«El Liverpool Football Club es uno de los clubes de fútbol más reconocidos y respetados del mundo, con un patrimonio excepcional».
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«Esta asociación reúne a dos marcas globales unidas por su alcance internacional, su compromiso con la excelencia y su capacidad para inspirar a millones de personas».
Standard Chartered se queda, en un papel diferente
Standard Chartered mantendrá su posición en la camiseta durante toda la temporada 2026-27 antes de pasar a un papel de socio global desde 2027-28. El acuerdo actual del banco estaría valorado en unos 50 millones de libras por temporada, lo que significa que los ingresos principales del Liverpool por la camiseta aumentarán al menos 10 millones al año una vez que el nuevo contrato entre en vigor.
Turkish Airlines se convertirá en apenas el sexto patrocinador del frontal de la camiseta en la historia del club, tras Hitachi, Crown Paints, Candy, Carlsberg y Standard Chartered. Las primeras camisetas con la marca de la aerolínea se presentarán antes de la temporada 2027-28 de la Premier League.
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