Un león dorado rampante es el hilo conductor de todo lo que el Chelsea vestirá sobre el césped esta temporada. El escudo renovado aparece en las tres camisetas de Nike presentadas a lo largo del verano, conectando la colección con la etapa de Ted Drake a principios de los años cincuenta, el momento en el que el club sustituyó su apodo de «Pensioners» por «the Blues» e introdujo el león.

La camiseta local es de color Bright Blue con detalles en Midwest Gold, con el escudo entretejido directamente en el tejido a la altura del pecho y un cuello con botones que refuerza la propuesta retro. Emplea el tejido refrigerante Aero-FIT de Nike, que la marca describe como su primera prenda de rendimiento de élite fabricada al 100 % con residuos textiles.

«Can’t Tame Us» abre la colección

El Chelsea lanzó la camiseta local a principios de junio con una campaña global titulada «Can’t Tame Us», ideada por las agencias TILL DAWN e ICONIC y desplegada con carteles, murales y proyecciones en Londres, Los Ángeles, São Paulo, Sídney y Hong Kong. El lanzamiento también se apoyó en una siembra no tradicional, con el golfista Justin Rose vistiendo la camiseta en el PGA Championship y Madonna luciéndola durante una emisión en directo.

«Llevamos un par de temporadas construyendo peso cultural en torno a este club», declaró Scott Fenton, director de marca del Chelsea, a mediabrief.com.

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«Lo mejor de la cultura londinense y lo mejor del fútbol deben compartir espacio».

Una camiseta visitante negra por primera vez en casi una década

El giro visual más rotundo llegó en julio, cuando el Chelsea presentó una equipación visitante totalmente negra, la primera camiseta visitante negra del club desde la temporada 2016-17, en la que se proclamó campeón de la Premier League. Lleva el nombre conceptual de «Unleash The Lion» y combina la base negra con costillas técnicas en Midwest Gold sobre los hombros y un león como escudo independiente, sin el aro que suele rodearlo.

Un detalle en forma de corona de laurel recorre el cuello redondo y los puños de las mangas, motivo que se repite en los calcetines dorados. El pantalón masculino es negro, y la camiseta se estrenó en la gira de pretemporada del club antes del debut en la Premier League.

«The Rare Breed» completa la trilogía

La tercera camiseta, lanzada el sábado bajo el lema «The Rare Breed», es la que más se adentra en el terreno retro. La base es blanca con un sutil patrón geométrico a modo de sombra, ribetes azules en el cuello y las mangas y finas rayas verticales rojas en la parte delantera y trasera. Sustituye el habitual escudo circular del Chelsea por un escudo retro en forma de blasón, con el león sobre las letras CFC, y guiña el ojo a las camisetas visitantes y terceras del club de las décadas de los ochenta y los noventa.

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El propio texto del Chelsea ancla el diseño a la mitología: «El león blanco de la mitología, el guardián sagrado y singular de la tierra, que actúa según sus propias reglas». El pantalón masculino de la tercera equipación es blanco; el femenino, azul.

Las tres réplicas se venden a 89,99 £, mientras que las versiones auténticas de partido figuran a 134,99 £, y las gamas completas de hombre, mujer y niño ya están a la venta en la Megastore de Stamford Bridge y en la tienda online del Chelsea.

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