Rakuten prangte zuletzt in Lionel Messis letzten Jahren beim FC Barcelona auf einem Spitzentrikot. Von nun an wird die nächste große Bühne des japanischen Konzerns die Startaufstellung der Formel 1 sein, an der Seite eines roten Autos aus Maranello.
Ferrari und Rakuten gaben ihre mehrjährige globale Partnerschaft am Donnerstag, den 17. September 2026, bekannt. Rakuten wird ab dem 1. Januar 2027 Team Partner der Scuderia Ferrari HP in den Kategorien Telekommunikation und E-Commerce. Es ist das erste japanische Unternehmen, das Ferrari in diesen beiden Kategorien als Team Partner beitritt.
Der Deal bringt das Rakuten-Branding laut offizieller Ankündigung auf die Rennwagen, auf die Ausrüstung der Fahrer und ins Teamumfeld. Über die Bandenwerbung an der Strecke hinaus wollen die beiden Unternehmen gemeinsame Projekte durch Rakutens eigenes Ökosystem und durch Rakuten Symphony, den Open-Network-Telekomarm des Konzerns, entwickeln.
Zwei Vorstandschefs, eine Botschaft zur Innovation
Lorenzo Giorgetti, Chief Racing Revenue Officer von Ferrari, präsentierte die Zusammenarbeit als Zusammenspiel zweier Marken mit vergleichbarer Größe und Ambition.
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„Rakuten bei der Scuderia Ferrari HP willkommen zu heißen, ist eine Gelegenheit, zwei Marken mit einer starken globalen Präsenz und einem gemeinsamen Glauben an die Kraft der Innovation zusammenzubringen“, sagte Giorgetti in der Ankündigung.
Rakuten-Chairman und CEO Mickey Mikitani schlug beim Vorstellen des Deals aus Tokio in dieselbe Kerbe.
„Motorsport auf höchstem Niveau ist geprägt von einem unermüdlichen Streben nach Exzellenz, von technologischer Innovation und vom Aufbau einzigartiger Verbindungen zu den Fans, ein Engagement, das wir mit der Scuderia Ferrari HP teilen“, sagte Mikitani.
Er beschrieb die Partnerschaft als Bühne, um Rakutens Technologie, digitales Ökosystem und Mitgliederprogramme zu den Formel-1-Fans weltweit zu bringen.
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Ein vertrautes Sportsponsoring-Konzept
Fußballfans werden das Logo wiedererkennen. Rakuten war ab der Saison 2017/18 Barcelonas Haupttrikotsponsor, nachdem der Konzern einen Vierjahresvertrag im ursprünglichen Wert von rund 55 Millionen Euro pro Saison unterschrieben hatte. Später zog das Unternehmen eine Verlängerung um ein weiteres Jahr zu reduzierten Konditionen von etwa 30 Millionen Euro pro Jahr und stieg im Sommer 2022 aus, als Spotify die Rolle als Trikotpartner des Klubs übernahm.
Rakuten prangte zudem jahrelang vorne auf den Trikots der Golden State Warriors in der NBA, auch wenn das Trikot-Patch dieser Vereinbarung inzwischen eingestellt wurde, während die breitere Partnerschaft weiterläuft.
Ein weiterer Name für ein gut gefülltes Ferrari-Portfolio
Die Rakuten-Vereinbarung landet in einem bereits dichten Sponsoren-Portfolio. Die Scuderia Ferrari HP trägt ihren Teamnamen vom Titelpartner HP, und auf ihrer aktuellen Sponsorentafel stehen zudem Puma, Shell, UniCredit und IBM. In den vergangenen Monaten hat Ferrari laut Sportcal den Hautpflegekonzern SkinCeuticals und das Wearables-Unternehmen Whoop hinzugewonnen.
Weder Ferrari noch Rakuten machten Angaben zur Laufzeit oder zum finanziellen Wert der neuen Vereinbarung. Die Rakuten-Aktie schloss am Tag der Ankündigung an der Tokioter Börse bei 714,30 Yen, im Tagesverlauf praktisch unverändert.
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Das Rakuten-Branding soll ab dem Saisonauftaktrennen der Formel-1-Saison 2027 auf dem 2027er-Ferrari zu sehen sein.
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