La última vez que Rakuten dominó una camiseta deportiva de élite fue durante las últimas temporadas de Lionel Messi en el FC Barcelona. A partir de ahora, el próximo gran escenario del grupo japonés será la parrilla de la Fórmula 1, junto a un coche rojo en Maranello.
Ferrari y Rakuten anunciaron su acuerdo global plurianual el jueves 17 de septiembre de 2026. Rakuten se convertirá en Team Partner de Scuderia Ferrari HP a partir del 1 de enero de 2027, en las categorías de telecomunicaciones y comercio electrónico. Es la primera compañía japonesa en incorporarse a Ferrari como Team Partner en esas dos categorías.
El acuerdo llevará la marca Rakuten a los monoplazas, a la equipación de los pilotos y al entorno del equipo, según el anuncio oficial. Más allá de la publicidad a pie de pista, las dos compañías aseguran que desarrollarán proyectos conjuntos a través del propio ecosistema de Rakuten y de Rakuten Symphony, el brazo de telecomunicaciones de red abierta del grupo.
Dos consejeros delegados, un mismo discurso sobre la innovación
Lorenzo Giorgetti, Chief Racing Revenue Officer de Ferrari, presentó la alianza como un encuentro entre dos marcas de dimensión y ambición similares.
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«Dar la bienvenida a Rakuten en Scuderia Ferrari HP es una oportunidad para unir a dos marcas con una fuerte presencia global y una creencia compartida en el poder de la innovación», afirmó Giorgetti en el anuncio.
El presidente y consejero delegado de Rakuten, Mickey Mikitani, insistió en la misma idea al presentar el acuerdo desde Tokio.
«El automovilismo al más alto nivel se define por una búsqueda incansable de la excelencia, en la innovación tecnológica y en la creación de conexiones únicas con los aficionados, un compromiso que compartimos con Scuderia Ferrari HP», dijo Mikitani.
Describió el acuerdo como un escaparate para acercar la tecnología, el ecosistema digital y los programas de fidelización de Rakuten a los aficionados a la Fórmula 1 de todo el mundo.
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Un manual bien conocido en el deporte
Los aficionados al fútbol reconocerán el logo. Rakuten fue el patrocinador principal de la camiseta del Barcelona desde la temporada 2017-18 tras firmar un acuerdo de cuatro años valorado inicialmente en unos 55 millones de euros por temporada. La compañía ejerció después una prórroga de un año, en unas condiciones reducidas de unos 30 millones anuales, y dio un paso al lado en el verano de 2022, cuando Spotify tomó el relevo como socio en la camiseta del club.
Rakuten también ha pasado años en el frontal de las camisetas de los Golden State Warriors en la NBA, aunque el parche en la camiseta de ese acuerdo se ha suspendido desde entonces, mientras la colaboración más amplia continúa.
Otro nombre para una nómina de Ferrari ya saturada
El acuerdo con Rakuten aterriza en una cartera comercial ya densa. Scuderia Ferrari HP toma el nombre del equipo de su socio titular HP, y en su elenco actual de patrocinadores también figuran Puma, Shell, UniCredit e IBM. En los últimos meses, Ferrari ha sumado al grupo de cuidado de la piel SkinCeuticals y a la compañía de wearables Whoop, según Sportcal.
Ni Ferrari ni Rakuten desvelaron la duración ni el valor económico del nuevo acuerdo. Las acciones de Rakuten cerraron a 714,30 yenes en la Bolsa de Tokio el día del anuncio, prácticamente planas en la sesión.
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Está previsto que la marca Rakuten aparezca en el Ferrari de 2027 desde la carrera inaugural del calendario de Fórmula 1 de 2027.
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