Rakuten n’avait plus occupé le devant d’un maillot sportif de premier plan depuis les dernières saisons de Lionel Messi au FC Barcelone. Désormais, la prochaine grande scène du groupe japonais sera la grille de Formule 1, aux côtés d’une monoplace rouge à Maranello.
Ferrari et Rakuten ont annoncé leur partenariat mondial pluriannuel le jeudi 17 septembre 2026. Rakuten devient Team Partner de la Scuderia Ferrari HP à compter du 1er janvier 2027, dans les catégories télécommunications et e-commerce. Il s’agit de la première entreprise japonaise à rejoindre Ferrari comme Team Partner dans ces deux catégories.
L’accord fera apparaître la marque Rakuten sur les monoplaces, sur les tenues des pilotes et dans l’environnement de l’équipe, selon le communiqué officiel. Au-delà de la signalétique en bord de piste, les deux entreprises indiquent qu’elles développeront des projets communs à travers l’écosystème de Rakuten et via Rakuten Symphony, la branche télécoms à réseau ouvert du groupe.
Deux dirigeants, un même discours sur l’innovation
Lorenzo Giorgetti, Chief Racing Revenue Officer de Ferrari, a présenté cette alliance comme la rencontre de deux marques de même envergure et de même ambition.
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« Accueillir Rakuten au sein de la Scuderia Ferrari HP est l’occasion de réunir deux marques dotées d’une forte présence mondiale et partageant la même conviction dans la puissance de l’innovation », a déclaré Giorgetti dans le communiqué.
Le président-directeur général de Rakuten, Mickey Mikitani, a insisté sur le même thème en présentant l’accord depuis Tokyo.
« Le sport automobile au plus haut niveau se définit par une quête sans relâche de l’excellence, dans l’innovation technologique et dans la création de liens uniques avec les fans, un engagement que nous partageons avec la Scuderia Ferrari HP », a affirmé Mikitani.
Il a décrit ce partenariat comme une vitrine pour porter la technologie, l’écosystème numérique et les programmes de fidélité de Rakuten auprès des fans de Formule 1 dans le monde entier.
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Une recette éprouvée dans le sport
Les amateurs de football reconnaîtront le logo. Rakuten a été le sponsor maillot principal de Barcelone à partir de la saison 2017-2018, après avoir signé un contrat de quatre ans d’une valeur initiale d’environ 55 millions d’euros par saison. L’entreprise a ensuite activé une année supplémentaire, à des conditions revues à la baisse, autour de 30 millions d’euros par an, avant de se retirer à l’été 2022, lorsque Spotify a pris le relais comme partenaire maillot du club.
Rakuten a également figuré pendant des années sur le devant des maillots des Golden State Warriors en NBA, même si le patch sur le maillot a depuis été supprimé, le partenariat plus large se poursuivant.
Un nom de plus dans un portefeuille Ferrari déjà chargé
L’accord avec Rakuten arrive dans un portefeuille commercial déjà dense. La Scuderia Ferrari HP tire son nom d’équipe de son partenaire titre HP, et son tableau de sponsors compte également Puma, Shell, UniCredit et IBM. Ces derniers mois, Ferrari a ajouté le groupe de soins de la peau SkinCeuticals et la société de wearables Whoop, selon Sportcal.
Ni Ferrari ni Rakuten n’ont communiqué la durée ni la valeur financière du nouvel accord. L’action Rakuten a clôturé à 714,30 yens à la Bourse de Tokyo le jour de l’annonce, quasiment stable sur la séance.
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La marque Rakuten doit apparaître sur la Ferrari 2027 dès la course d’ouverture du calendrier de Formule 1 2027.
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