Norwegian Air Shuttle a incrusté par photomontage la fameuse queue-de-cheval blonde d’Erling Haaland sur le fuselage de l’un de ses avions, puis a publié l’image sur Instagram pendant la Coupe du monde cet été. La légende indiquait : « Nous n’avons jamais eu l’air aussi norvégien. »
L’image a disparu de l’Instagram de Norwegian, tout comme les autres publications évoquant Haaland que la compagnie avait diffusées sur Instagram et TikTok pendant le tournoi. Ce nettoyage ne lui aura pas évité une action en justice.
« Exploitation illicite de ses signes distinctifs »
Fin septembre, Haaland et York Promotions avaient déposé une assignation contre Norwegian Air Shuttle ASA devant le tribunal de district d’Oslo. L’avocat Thomas Hagen, du cabinet Schjødt, a confirmé la démarche à Verdens Gang.
« Nous pouvons confirmer qu’au nom de York Promotions Ltd. et d’Erling Braut Haaland, nous avons déposé une assignation contre Norwegian Air Shuttle ASA », a déclaré Hagen.
L’action repose sur la loi norvégienne sur le marketing. Hagen a expliqué au journal que l’affaire portait sur « l’exploitation illicite par Norwegian des signes distinctifs de Haaland dans la commercialisation de billets d’avion pendant la Coupe du monde ».
Norwegian a confirmé au diffuseur public NRK que l’assignation lui était parvenue.
La compagnie aérienne ne comprend pas l’assignation
Le porte-parole Eivind Hammer Myhre a rejeté la prémisse.
« Il est vrai que nous avons reçu une action en justice, et nous ne parvenons pas à la comprendre », a déclaré Myhre, selon TV2.
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La compagnie a assuré que ces publications n’étaient qu’une poignée de messages spontanés sur les réseaux sociaux, surfant sur les tendances et soutenant la sélection nationale tout au long du tournoi estival, et qu’elle espérait un dialogue raisonnable afin de pouvoir continuer à l’avenir à encourager des héros sportifs communs.
La première Coupe du monde de la Norvège depuis 1998
La campagne marketing a surfé sur une vague d’enthousiasme national. La Norvège s’est qualifiée pour une Coupe du monde masculine pour la première fois depuis 1998 après que Haaland a inscrit 16 buts lors des qualifications européennes, et la sélection est allée loin en Amérique du Nord. L’équipe de Ståle Solbakken a terminé deuxième du groupe I, puis a éliminé la Côte d’Ivoire et le Brésil avant de s’incliner 2-1 face à l’Angleterre après prolongation à Miami, le 11 juillet, Haaland terminant le tournoi avec sept buts.
Ce parcours a donné à l’image de Haaland une résonance inhabituelle sur le marché norvégien. York Promotions est la structure de licences qui en contrôle l’utilisation.
Audience de mise en état le 9 octobre
L’audience de mise en état devant le tribunal de district d’Oslo est inscrite comme un litige civil général et se tiendra par visioconférence entre 10h et 11h, heure locale, le vendredi 9 octobre. Les détails de la requête n’ont pas été rendus publics.
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