A Relevent Sports Group assumiu o mandato exclusivo para vender os direitos comerciais das competições de seleções da UEFA, afastando a atual CAA Eleven ao fim de década e meia.
O contrato de nove anos vigora entre 2028 e 2036 e foi anunciado na terça-feira, 13 de outubro. A CAA Eleven, subsidiária da Creative Artists Agency que gere o marketing das seleções da UEFA desde 2012, manter-se-á no cargo até ao Euro 2028, altura em que sairá de cena.
O âmbito de atuação da Relevent abrange direitos de média, patrocínio e licenciamento ao longo de duas edições do Campeonato da Europa masculino, em 2032 e 2036, além da Liga das Nações e da qualificação europeia para o Europeu e para o Campeonato do Mundo da FIFA. A agência também venderá os direitos de média do Europeu feminino em 2029 e 2033, com os direitos de patrocínio e licenciamento das propriedades das seleções femininas a juntarem-se a partir da temporada 2030/31.
Segundo mandato da UEFA em dois anos
A Relevent, cofundada pelo proprietário dos Miami Dolphins, Stephen Ross, já está profundamente integrada na operação comercial da UEFA. A agência vende os direitos de transmissão e patrocínio da Liga dos Campeões num acordo separado para competições de clubes, que vigora entre 2027 e 2033, um ciclo que a UEFA afirmou estar projetado para ultrapassar 5 mil milhões de euros por ano.
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Boris Gartner, diretor-executivo da Relevent, apresentou o mandato das seleções como a extensão lógica desse trabalho nas competições de clubes.
«Representar os direitos comerciais das competições de seleções da UEFA, além das competições de clubes masculinas, é um momento marcante para a nossa empresa», afirmou Gartner, em declarações à Sportcal.
Zoran Lakovic, vice-secretário-geral da UEFA para assuntos internacionais, afirmou que o organismo está «muito satisfeito por juntar-se à Relevent e ansioso por trabalhar em estreita colaboração com eles em benefício do futebol europeu de seleções».
1,4 mil milhões de euros só com o Euro 2024
A UEFA afirmou ter escolhido a Relevent em detrimento de outros concorrentes, invocando «um historial comprovado na representação das competições de clubes da UEFA» e «uma visão convincente» sobre o rumo que os direitos comerciais do desporto irão tomar, segundo o noticiário da Associated Press divulgado pela ABC News.
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A dimensão das propriedades envolvidas é substancial. O Euro 2024, na Alemanha, gerou 1,4 mil milhões de euros em receitas de transmissão e 619,9 milhões de euros em receitas comerciais, e espera-se que o atual ciclo da Liga das Nações e qualificação, que se prolonga até 2028, produza cerca de 3 mil milhões de euros em receitas combinadas de média e patrocínio, noticiou a SportsPro.
CAA Eleven mantém-se até ao Euro 2028
A UEFA aproveitou o anúncio para elogiar a agência cessante, afirmando que gostaria de «agradecer à CAA Eleven pela parceria de confiança desde 2012» e expressando «profunda gratidão aos colaboradores da CAA Eleven pela dedicação e empenho continuado ao futebol de seleções da UEFA».
O último torneio da CAA Eleven no cargo será o Euro 2028, coorganizado por Inglaterra, Irlanda, Escócia e País de Gales. A Relevent assume a sua primeira propriedade com os jogos da Liga das Nações masculina a começarem em setembro de 2028.
