De acordo com o Independent.co.uk, a Adidas registou um lucro operacional e vendas no primeiro trimestre mais fortes do que o esperado, sinalizando uma reviravolta significativa impulsionada por conquistas atléticas importantes e pela antecipação de futuros eventos desportivos. As ações da gigante alemã de vestuário desportivo subiram 7% na abertura do mercado após o anúncio positivo.
A empresa registou um lucro operacional no primeiro trimestre de 705 milhões de euros, um aumento substancial em relação aos 610 milhões de euros do ano anterior e superando confortavelmente as projeções dos analistas de 647 milhões de euros. As vendas em moeda neutra registaram um aumento robusto de 14%, atingindo 6,6 mil milhões de euros. Apesar destes ganhos, um euro mais forte impactou negativamente as vendas globais em aproximadamente 350 milhões de euros durante o trimestre.
Um impulso da pista e do campo
Um dos principais catalisadores para o forte desempenho foi o aumento nas vendas de produtos de corrida, que subiram mais de 10%. Este impulso é parcialmente atribuído ao sucesso de alto perfil do atleta queniano Sabastian Sawe, que fez história na Maratona de Londres. Sawe, usando o “supershoe” de corrida ultraleve da Adidas, tornou-se a primeira pessoa a completar uma maratona oficial em menos de duas horas no domingo, atraindo uma atenção significativa para o calçado inovador da marca.
Além da pista, o aumento da procura por camisas de futebol antes da Copa do Mundo de 2026 também contribuiu significativamente para o aumento das vendas. No entanto, o CEO Bjorn Gulden reconheceu “muitos problemas de fornecimento e transporte” que afetaram a disponibilidade dos produtos da Copa do Mundo, sugerindo um potencial para vendas ainda maiores se esses desafios tivessem sido mitigados.
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Navegando num mercado desafiador
Enquanto o crescimento do calçado foi um mais modesto 4% em termos ajustados à moeda, as vendas de vestuário dispararam uns impressionantes 31%, impulsionadas por designs locais, como os casacos de fato de treino do Ano Novo Chinês. Os canais diretos ao consumidor da empresa também mostraram força, com as vendas através do seu próprio website a saltarem 25% e as suas lojas a registarem um crescimento de 19%, superando o crescimento do atacado de 8%.
Apesar dos resultados positivos, a Adidas opera no que o CEO Bjorn Gulden descreveu como um ambiente de retalho “muito volátil e fortemente descontado”, particularmente no mercado de sapatilhas. Isso contrasta com a rival americana Nike, que tem sido “agressiva” nas suas promoções para escoar stock não vendido. A Adidas, no entanto, enfatiza a “disciplina” na sua estratégia de vendas para os retalhistas para evitar descontos. A empresa também enfrentou desafios regionais, com vários países do Médio Oriente a reportarem quedas nas vendas atribuídas à guerra do Irão.
Olhando para o futuro, a Adidas reafirmou as suas perspetivas para 2026, projetando um crescimento de vendas de um dígito alto e um lucro operacional de 2,3 mil milhões de euros. Analistas da Jefferies notaram que “a atualização de hoje poderá ajudar a mudar o debate dos investidores de forma um pouco mais construtiva”, sugerindo um potencial ponto de viragem após um período em que as ações da Adidas tinham caído devido a tarifas dos EUA e consumidores cautelosos.
Fontes: www.independent.co.uk
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