Selon Independent.co.uk, Adidas a annoncé un bénéfice d’exploitation et des ventes supérieurs aux prévisions pour le premier trimestre, signalant un redressement significatif tiré par des réalisations athlétiques clés et l’anticipation de futurs événements sportifs. Les actions du géant allemand des articles de sport ont grimpé de 7 % à l’ouverture du marché suite à cette annonce positive.
L’entreprise a enregistré un bénéfice d’exploitation de 705 millions d’euros au premier trimestre, une augmentation substantielle par rapport aux 610 millions d’euros de l’année précédente, dépassant confortablement les prévisions des analystes de 647 millions d’euros. Les ventes à taux de change constants ont connu une forte hausse de 14 %, atteignant 6,6 milliards d’euros. Malgré ces gains, un euro plus fort a eu un impact négatif sur les ventes globales d’environ 350 millions d’euros au cours du trimestre.
Un coup de pouce de la piste et du terrain
Un catalyseur majeur de cette solide performance a été la forte augmentation des ventes de produits de course, qui ont grimpé de plus de 10 %. Ce coup de pouce est en partie attribué au succès très médiatisé de l’athlète kényan Sabastian Sawe, qui a marqué l’histoire lors du marathon de Londres. Sawe, chaussé de la « supershoe » de course ultra-légère d’Adidas, est devenu dimanche la première personne à terminer un marathon officiel en moins de deux heures, attirant une attention considérable sur les chaussures innovantes de la marque.
Au-delà de la piste, la demande accrue de maillots de football en prévision de la Coupe du Monde 2026 a également contribué de manière significative à la hausse des ventes. Cependant, le PDG Bjorn Gulden a reconnu « de nombreux problèmes d’approvisionnement et de transport » affectant la disponibilité des produits de la Coupe du Monde, suggérant un potentiel de ventes encore plus élevé si ces défis avaient été atténués.
Naviguer dans un marché difficile
Alors que la croissance des ventes de chaussures était plus modeste, à 4 % à taux de change constants, les ventes de vêtements ont bondi de manière impressionnante de 31 %, stimulées par des designs locaux tels que les vestes de survêtement du Nouvel An chinois. Les canaux de vente directe aux consommateurs de l’entreprise ont également montré leur force, avec des ventes via son propre site web en hausse de 25 % et une croissance de 19 % dans ses magasins, surpassant la croissance de 8 % des ventes en gros.
Malgré ces résultats positifs, Adidas opère dans ce que le PDG Bjorn Gulden a décrit comme un environnement de vente au détail « très volatil et fortement remisé », en particulier sur le marché des baskets. Cela contraste avec son rival américain Nike, qui a été « agressif » dans ses promotions pour écouler les stocks invendus. Adidas, cependant, met l’accent sur la « discipline » dans sa stratégie de vente aux détaillants afin d’éviter les remises. L’entreprise a également fait face à des défis régionaux, plusieurs pays du Moyen-Orient ayant signalé des baisses de ventes attribuées à la guerre en Iran.
Pour l’avenir, Adidas a réaffirmé ses perspectives pour 2026, projetant une croissance des ventes à un chiffre élevé et un bénéfice d’exploitation de 2,3 milliards d’euros. Les analystes de Jefferies ont noté que « la mise à jour d’aujourd’hui pourrait aider à orienter le débat des investisseurs de manière un peu plus constructive », suggérant un point d’inflexion potentiel après une période où les actions d’Adidas avaient chuté en raison des tarifs douaniers américains et de la prudence des consommateurs.
Sources : www.independent.co.uk
Lire aussi: La rééducation de Jack Grealish progresse exceptionnellement bien : Il vise une place permanente à Everton
Lire aussi: Arsenal bat le record historique de la Premier League en matière de buts sur coup de pied arrêté
