La respuesta de Sydney Sweeney a las atletas que han tachado su anuncio con desnudos de Novig de burla al deporte femenino ha sido publicar más atletas desnudos.

En lugar de responder directamente a las críticas, la actriz dedicó los días posteriores a que se extendiera la reacción a compartir historias de Instagram con fotografías del Body Issue de ESPN The Magazine, según informa Today. Entre las atletas que republicó figuran Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe, Sue Bird y Caroline Wozniacki, junto con deportistas masculinos como Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns y Jason Kelce.

La campaña del mercado de predicciones deportivas Novig se lanzó el 9 de septiembre y en cuatro días había superado los 37 millones de visualizaciones en los Reels de Instagram de la marca.

Titmus, «indignada» por la sexualización del deporte

El rechazo ha atravesado deportes y continentes.

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La campeona olímpica australiana de natación Ariarne Titmus dijo que el anuncio la había dejado sin palabras.

«No puedo describir lo indignada que me siento cuando veo esto», escribió en una publicación recogida por Euronews.

«¿Cómo es posible que sigamos viviendo en un mundo donde monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino siga siendo una realidad?»

Skye Nicolson, la campeona mundial australiana de boxeo, marcó la distinción que, según ella, el anuncio había difuminado.

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«Hay una gran diferencia entre resultar «sexy» porque practicas deporte y utilizar el sexo para vender «deporte»», escribió en Instagram.

La esquiadora canadiense Cassidy Gray calificó el anuncio de «idiota» y «sin sentido» en un vídeo de TikTok. La gimnasta Gracie Kramer publicó su propio vídeo con el pie de foto: «No sé qué estaba haciendo Sydney Sweeney, pero así es como se ve una mujer en el deporte».

Hunt toma el micrófono a pie de pista

Amy Hunt hizo su intervención en la pista. La velocista británica cogió el micrófono del periodista después de una carrera de 200 metros.

«Sydney Sweeney, así es como se ven las mujeres en el deporte. Músculos. Trabajo duro, sangre, sudor y lágrimas», dijo, en declaraciones recogidas por Sky Sports.

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Hunt advirtió de que el anuncio corría el riesgo de añadir otra «barrera» para las chicas jóvenes que se plantean empezar a practicar deporte.

«Muchas lágrimas» a puerta cerrada

Sweeney no se ha pronunciado públicamente. Una fuente descrita como cercana a la actriz dijo al National Enquirer, en una información recogida por Yahoo, que le ha costado asimilar la reacción.

«A puerta cerrada ha habido muchas lágrimas», dijo la fuente.

«Su anuncio no pretendía menospreciar a las mujeres. En ningún caso era esa su intención, y no entiende cómo la situación se ha descontrolado tanto. Ha perdido decenas de miles de seguidores en redes sociales por esto, es un desastre desde el punto de vista comercial».

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El consejero delegado de Novig, Jacob Fortinsky, ha defendido el concepto. Dijo a Today que la campaña estaba pensada para ser «desenfadada y ligera» a la vez que posicionaba a la marca como una compañía que se toma el deporte más en serio.

La propia Sweeney había descrito la misma idea con sus propias palabras antes de que la reacción cambiara de rumbo.

«La campaña iba de abrazar una idea divertida. El concepto es sencillo: abrirse paso entre el ruido y poner el foco por completo en el deporte», dijo.

Las republicaciones del Body Issue siguen siendo su única respuesta pública.

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