L’écart entre ce que Tottenham valait autrefois pour un sponsor et ce que le club vaut aujourd’hui est d’environ 19,5 M£ par an. Ce chiffre provient d’un rapport de juin 2026 sur les valeurs de marché du sponsoring en Premier League, qui place le club derrière Chelsea (33,6 M£) et loin derrière Liverpool, Manchester United et Arsenal, tous au-dessus des 59 M£.
L’entreprise sud-coréenne de mobilier était devenue le partenaire officiel de fabrication de mobilier de Tottenham en novembre 2024, avec un contrat initialement prévu jusqu’en 2028. Elle a désormais activé une clause de résiliation anticipée et cessera de travailler avec le club à la fin du mois d’octobre, le mobilier fourni au centre d’entraînement et à l’auditorium de presse du stade devant être retiré.
La valeur exacte du contrat n’a pas été divulguée, mais Spurs Web décrit la perte comme se chiffrant «en millions de livres». Tottenham ne s’est pas exprimé publiquement sur cette résiliation.
Le deuxième départ d’un sponsor en six mois
Sidiz emboîte le pas à Kumho Tyre. Le manufacturier coréen de pneumatiques a mis fin à son partenariat à l’issue de la saison dernière, après près d’une décennie aux côtés du club, ayant initialement signé avec les Spurs en 2016.
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Le rapport de juin sur les valeurs de sponsoring attribuait principalement le recul de Tottenham aux performances sur le terrain, aux départs de Harry Kane et Son Heung-min, ainsi qu’au manque d’exposition lié à l’absence de compétition européenne.
L’équipe de De Zerbi lanterne rouge avec deux points
Tottenham a abordé la trêve internationale de septembre en dernière position de la Premier League, avec deux points en cinq matchs et seulement deux buts inscrits. Roberto De Zerbi, nommé en mars 2026 avec un contrat de longue durée, a publiquement pointé la condition physique et la fragilité mentale comme sujets de préoccupation lors de conférences de presse d’après-match.
Les retombées commerciales interviennent au sortir d’un été durant lequel le club a dépensé plus de 300 M£ sur le mercato, selon un article du Daily Telegraph signé Matt Law repris par Yardbarker. Cet article présente la décision de Sidiz comme une réponse directe au début de saison 2026/27 de Tottenham.
Huit nouveaux contrats, mais AIA basculera vers un rôle plus modeste en 2027
Il n’y a pas que des départs. Tottenham a bouclé huit nouveaux contrats de sponsoring cette saison et renouvelé ses accords avec Cadbury et Hewlett Packard Enterprise.
Le changement structurel le plus important reste à venir. À partir de juillet 2027, le partenaire maillot AIA basculera vers un rôle de partenaire mondial pour l’entraînement, la marque n’apparaissant que sur les tenues d’entraînement jusqu’en 2032. Ce nouvel accord avec AIA serait valorisé entre 10 et 15 M£ par an, un net recul par rapport au contrat maillot actuel.
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