O domínio de Cristiano Ronaldo sobre a pirâmide comercial do futebol enfraqueceu. O 17.º ranking anual da SportsPro dos atletas mais rentáveis em termos de marketing a nível mundial, publicado a 27 de outubro pela publicação do setor e pelo seu parceiro de investigação NorthStar Solutions Group, coloca Ronaldo a descer nove lugares para o 14.º e Erling Haaland como o único futebolista no top 10.
Haaland ocupa o quarto lugar geral da lista, atrás da número um mundial do ténis Aryna Sabalenka, da esquiadora de estilo livre Eileen Gu e da estrela da NBA Giannis Antetokounmpo, com Carlos Alcaraz em quinto. O modelo de 100 pontos da NorthStar pondera o valor da marca (45), o ímpeto (40) e a trajetória comercial (15), e este ano avaliou 1.202 atletas em 70 modalidades.
«O ocaso da sua carreira»
Michael Long, responsável de conteúdos comerciais da SportsPro, apresentou a queda de Ronaldo como a principal mudança da edição de 2026 em declarações à Goal.
«Há argumentos para dizer que o potencial de marketing de Ronaldo está em declínio, à medida que entra no ocaso da sua carreira após a transferência para a Arábia Saudita», afirmou Long à Goal.
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Manteve generosa a leitura a longo prazo sobre Ronaldo, descrevendo o jogador de 41 anos como um ícone global com um valor de marca consolidado, por oposição a Haaland, uma estrela em ascensão com considerável ímpeto comercial.
O combustível do Mundial de 2026
O motor do salto de Haaland é o percurso da Noruega no Mundial de 2026. Terminou o torneio com sete golos em cinco jogos, incluindo dois golos tardios para eliminar o Brasil por 2-1 no New York New Jersey Stadium a 5 de julho, uma vitória que levou a Noruega aos primeiros quartos de final da sua história num Mundial.
Os números fora do relvado foram igualmente avultados. Haaland somou cerca de 32 milhões de seguidores no Instagram ao longo do torneio, mais do que qualquer outro jogador, segundo a Goal.
Uma estratégia diferente da de Ronaldo
Enquanto Ronaldo construiu no Instagram o modelo moderno do futebolista-marca, Haaland aposta no YouTube. O seu canal pessoal, lançado em outubro de 2025, tem 4,6 milhões de subscritores e cerca de 250 milhões de visualizações, impulsionado em grande parte por um vlog de sete minutos sobre um corte de cabelo que ultrapassou os 10 milhões.
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O leque de parcerias de Haaland, que inclui Nike, Beats by Dre, Breitling e Budweiser, continua a ser mais curto do que o de Ronaldo, mas a Goal destacou a sua personalidade, humor e proximidade como as qualidades que levam a sua audiência para além do jogo.
Onde ficaram os outros nomes
Os futebolistas habitualmente agrupados no topo da pirâmide comercial estão bastante abaixo na lista de 2026. Kylian Mbappé surgiu no 19.º lugar, Vinícius Jr no 20.º, Lamine Yamal no 23.º e Neymar no 24.º, com Lionel Messi ainda mais atrás.
O próprio Haaland foi parco na reação, dizendo ao diário norueguês VG, através da Goal, que o verão tinha sido «as semanas e a jornada mais fantásticas que tive em toda a minha vida». Tem 26 anos, e a próxima edição do ranking está a um ano completo de distância.
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