Kylian Mbappé começou a preparar o regresso ao Real Madrid com uma operação de comunicação pouco habitual.
O capitão francês publicou uma carta aberta em diversos jornais nacionais e regionais, agradecendo o apoio dos adeptos depois de uma campanha mundialista marcada por recordes individuais e por uma profunda desilusão coletiva.
A mensagem não foi divulgada apenas nas redes sociais do jogador.
Foram comprados espaços publicitários em publicações como L’Équipe, Le Parisien, Ouest-France, La Provence, La Dépêche du Midi e La Voix du Nord.
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De acordo com a reportagem do Le Monde sobre a campanha de Mbappé, a operação foi coordenada pela agência Patricia Goldman International e terá custado cerca de 50 mil euros.
A publicação surge antes de um momento importante para o avançado francês: o início do trabalho com José Mourinho no Real Madrid.
Mbappé admite que os recordes não chegam
A França terminou o Mundial no quarto lugar depois das derrotas frente a Espanha e Inglaterra.
Mbappé, contudo, realizou um torneio extraordinário.
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Marcou dez golos, conquistou a Bota de Ouro e atingiu os 22 golos em Campeonatos do Mundo.
Apesar disso, o capitão deixou claro que a ausência do título pesa mais do que qualquer recorde.
“Não levámos para casa um troféu coletivo”, escreveu.
“Dói, e vai continuar a doer durante algum tempo. Não vos vou mentir.”
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Mbappé disse estar orgulhoso pela Bota de Ouro, mas reconheceu que o prémio teria outro significado se a França tivesse conquistado o Mundial.
O Real Madrid destacou no seu balanço oficial da competição que o avançado se tornou o primeiro jogador a terminar como melhor marcador em duas edições diferentes.
Campanha procura controlar a narrativa
A compra de publicidade em jornais é rara entre futebolistas europeus ainda em atividade.
O material incluiu uma fotografia de Mbappé em criança diante de uma imagem de Thierry Henry, uma foto da seleção francesa e a carta completa.
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A estratégia permitiu chegar a leitores que não seguem o jogador nas redes sociais.
“Vocês nunca nos abandonaram, nem nos momentos mais difíceis, mesmo quando menos o merecíamos”, escreveu Mbappé.
A operação também garantiu que o jogador e os seus representantes controlassem totalmente a escolha das imagens, o texto e o momento da publicação.
Depois de uma temporada repleta de golos, mas sem o principal troféu coletivo, a carta funciona como uma tentativa de encerrar o Mundial antes do início de uma nova fase em Madrid.
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Mourinho terá de esperar pelo primeiro treino
Mbappé continua de férias depois de ter disputado oito encontros no Mundial.
Não deverá participar no particular frente à Fiorentina, marcado para 1 de agosto na Áustria.
Os jogadores que chegaram às fases finais do torneio regressarão mais tarde à preparação.
Segundo o Madrid Universal na sua informação sobre o calendário de regresso, Mbappé deverá apresentar-se por volta de 5 de agosto.
O clube confirmou no comunicado oficial sobre o encontro com a Fiorentina que a partida será disputada em Klagenfurt.
Não existe atualmente qualquer indicação pública de que uma lesão grave vá atrasar o francês.
Mbappé sofreu um problema no tornozelo durante o Mundial, mas continuou disponível e marcou dois golos diante da Inglaterra.
Mourinho promete torná-lo ainda melhor
A relação entre Mourinho e Mbappé será uma das mais observadas da nova temporada.
O treinador português regressou ao Real Madrid para substituir Álvaro Arbeloa e reconstruir uma equipa com enorme talento ofensivo.
Mourinho ainda não trabalhou com Mbappé no relvado, mas já deixou clara a sua admiração.
“A única coisa que posso dizer sobre Kylian Mbappé é que é um jogador fenomenal”, afirmou na primeira grande entrevista depois de regressar ao Real Madrid.
“Vou tentar ajudá-lo a ser ainda melhor.”
O técnico explicou que pretende conhecer pessoalmente os jogadores antes de definir papéis ou tomar decisões com base naquilo que viu pela televisão.
A declaração indica que Mbappé será uma figura central do projeto, mas também sugere que Mourinho exigirá disciplina, trabalho defensivo e adaptação tática.
O maior desafio será equilibrar o ataque
A falta de golos de Mbappé nunca foi o principal problema do Real Madrid.
A equipa precisa de encontrar uma estrutura que permita utilizar Mbappé, Vinícius Júnior e Jude Bellingham sem perder equilíbrio.
Mourinho construiu a carreira através de equipas organizadas, fortes defensivamente e com funções bem definidas.
O português terá de decidir a posição exata de Mbappé, o seu envolvimento na pressão e a forma como o francês poderá combinar com os outros principais atacantes.
O sucesso desta relação será medido pelos títulos e não apenas pelo número de golos.
Uma nova seleção francesa também espera por ele
Mbappé terá ainda de se adaptar a uma mudança importante na seleção.
Deschamps deixou o cargo depois de 14 anos, abrindo caminho para um novo treinador.
O capitão agradeceu na carta ao antigo selecionador, aos adjuntos e a todos os funcionários que acompanharam a equipa durante o Mundial.
O sucessor de Deschamps poderá alterar o papel tático de Mbappé e a forma como exerce a liderança.
Isso significa que o avançado iniciará quase simultaneamente duas novas relações profissionais fundamentais.
Uma será com Mourinho, em Madrid. A outra será com o novo selecionador francês.
O primeiro grande teste do novo Mourinho
Mourinho regressa ao Real Madrid com a missão de recuperar títulos e autoridade.
Mbappé regressa como melhor marcador do Mundial, recordista histórico da competição e maior estrela ofensiva do plantel.
A combinação tem enorme potencial, mas também cria expectativas imediatas.
A campanha nos jornais permitiu ao francês controlar a primeira mensagem depois da desilusão no Mundial.
A partir do momento em que regressar ao treino, será Mourinho quem definirá grande parte do contexto.
O primeiro grande desafio do novo treinador português não será melhorar os números de Mbappé.
Será transformar esses números em troféus.
