Amy Hunt no esperó a una rueda de prensa. Segundos después de terminar cuarta en la final de 200 m femenina en el World Athletics Ultimate Championship de Budapest este domingo, la velocista británica miró a una cámara de la BBC y se dirigió a la actriz de Hollywood por su nombre.
«Sydney Sweeney, así son las mujeres en el deporte. 21,4, músculos, trabajo duro, sudor, sangre, lágrimas. Es una noche preciosa», dijo Hunt, en referencia al tiempo ganador de la estadounidense Melissa Jefferson-Wooden.
La frase ha viajado mucho más allá de la pista de atletismo. Deportistas desde la gimnasia hasta el boxeo se han hecho eco de ella, y ha marcado un creciente rechazo contra una campaña publicitaria que ha acumulado decenas de millones de visualizaciones desde su lanzamiento a principios de este mes.
El anuncio de Novig al que se refería Hunt
La campaña se titula «Just Sports» y está protagonizada por Sweeney para Novig, un operador estadounidense de apuestas deportivas que se presenta como un producto exclusivamente deportivo y para mayores de 21 años. En los spots, Sweeney aparece con muy poca o ninguna ropa, utilizando material deportivo, incluidos un balón de fútbol americano, un palo de hockey y un tapete de mesa de billar, para preservar su pudor.
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«¿Crees que sabes de deportes? Demuéstralo. Novig es solo deporte. Así que quisieron enseñar solo deporte», dice Sweeney en el anuncio. En otra escena, posando sobre la mesa de billar, añade: «Esto no se puede negociar. Aquí simplemente estoy guapa».
Sweeney no es solo la imagen de la marca. Ha asumido una alianza estratégica y una participación accionarial en la empresa, que impulsó con fuerza la campaña en Instagram y YouTube a principios de septiembre.
Hunt sobre 22,10, y lo que los patrocinadores omiten
Hunt, doble campeona de Europa individual de velocidad con Gran Bretaña, corrió en 22,10 para terminar cuarta por detrás de Jefferson-Wooden (21,47), Gabby Thomas y Kayla White. Ante los micrófonos de la BBC tras la carrera, dijo que el anuncio le rondaba la cabeza desde hacía un día.
«Está claro que en las últimas 24 horas hemos visto todo sobre el anuncio de Sydney Sweeney, y cuando eres una mujer en el deporte, no es bonito. No es glamuroso. Desde luego no es sexy todo el tiempo», dijo Hunt.
También aportó un detalle que pocos patrocinadores incluyen en sus campañas de lujo.
«Hay momentos bajos. Incluso al presentarme en este campeonato, ayer me vino la regla, así que no es lo ideal», dijo Hunt.
Una gimnasta estadounidense y una boxeadora australiana se hacen eco de Hunt
Hunt no es la única deportista que se planta. La exgimnasta olímpica estadounidense Gracie Kramer compartió un vídeo de entrenamiento en Instagram con un pie de foto que tomaba prestada la fórmula de Hunt.
«No sé qué estaba haciendo Sydney Sweeney, pero así es una mujer en el deporte», escribió Kramer.
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La boxeadora australiana Skye Nicolson publicó una versión más contundente del mismo argumento.
«Hay una gran diferencia entre parecer «sexy» porque haces deporte y usar el sexo para vender «deporte»», escribió Nicolson.
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