Amy Hunt wartete nicht auf eine Pressekonferenz. Sekunden nach ihrem vierten Platz im 200-m-Finale der Frauen bei der World Athletics Ultimate Championship in Budapest am Sonntag blickte die britische Sprinterin in eine BBC-Kamera und sprach die Hollywood-Schauspielerin beim Namen an.
„Sydney Sweeney, so sehen Frauen im Sport aus. 21,4, Muskeln, harte Arbeit, Schweiß, Blut, Tränen. Das ist ein wunderschöner Abend“, sagte Hunt mit Blick auf die Siegerzeit der Amerikanerin Melissa Jefferson-Wooden.
Der Satz hat inzwischen weit über die Laufbahn hinaus die Runde gemacht. Sportlerinnen vom Turnen bis zum Boxen haben ihn aufgegriffen, und er prägt einen wachsenden Gegenwind gegen eine Werbekampagne, die seit ihrer Veröffentlichung Anfang des Monats zig Millionen Aufrufe gesammelt hat.
Die Novig-Kampagne, über die Hunt sprach
Die Kampagne heißt „Just Sports“ und wird von Sweeney für Novig präsentiert, einen US-Sportwettenanbieter, der sich als reines Sport-Produkt für ab 21-Jährige positioniert. In den Spots tritt Sweeney weitgehend unbekleidet auf und nutzt Sportgeräte – darunter einen Football, einen Hockeyschläger und einen Platz auf dem Billardtisch –, um ihre Blößen zu bedecken.
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„Denkst du, du kennst dich mit Sport aus? Dann beweise es. Novig ist nur Sport. Also wollten sie nur Sport zeigen“, sagt Sweeney in dem Spot. In einer anderen Szene, auf dem Billardtisch drapiert, fügt sie hinzu: „Das hier kannst du nicht traden. Ich sehe hier einfach gut aus.“
Sweeney ist nicht bloß das Gesicht der Marke. Sie ist eine strategische Partnerschaft eingegangen und hält eine Beteiligung an dem Unternehmen, das die Kampagne Anfang September massiv auf Instagram und YouTube gepusht hat.
Hunt über 22,10 – und das, was Sponsoren weglassen
Hunt, GBs zweifache Sprint-Einzeleuropameisterin, lief 22,10 und wurde Vierte hinter Jefferson-Wooden (21,47), Gabby Thomas und Kayla White. Nach dem Rennen sagte sie der BBC, die Kampagne habe ihr seit einem Tag im Kopf gelegen.
„Wir haben natürlich in den letzten 24 Stunden alles zur Sydney-Sweeney-Kampagne mitbekommen, und wenn man eine Frau im Sport ist, ist das nicht hübsch. Es ist nicht glamourös. Es ist definitiv nicht immer sexy“, sagte Hunt.
Sie steuerte außerdem ein Detail bei, das kaum ein Sponsor in Hochglanzkampagnen packt.
„Es gibt auch schwache Momente. Selbst zu dieser Meisterschaft anzureisen – meine Periode hat gestern eingesetzt, das ist also nicht wirklich ideal“, sagte Hunt.
Eine US-Turnerin und eine australische Boxerin ziehen mit Hunt nach
Hunt ist nicht die Einzige, die widerspricht. Die frühere US-Olympiaturnerin Gracie Kramer teilte auf Instagram ein Trainingsvideo mit einer Bildunterschrift, die Hunts Formulierung aufgriff.
„Ich weiß nicht, was Sydney Sweeney da gemacht hat, aber so sieht eine Frau im Sport aus“, schrieb Kramer.
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Die australische Boxerin Skye Nicolson brachte dasselbe Argument in schärferer Form.
„Es ist ein großer Unterschied, ob man ‚sexy‘ aussieht, weil man Sport macht, oder ob man Sex benutzt, um ‚Sport‘ zu verkaufen“, schrieb Nicolson.
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