A resposta de Sydney Sweeney às atletas que criticaram a sua campanha da Novig foi partilhar novas fotografias de algumas das maiores figuras do desporto.
Em vez de responder diretamente às críticas, a atriz passou os dias seguintes à reação a partilhar stories de Instagram com fotografias da Body Issue da ESPN The Magazine, noticia o Today.
Entre as atletas que voltou a partilhar estavam Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe, Sue Bird e Caroline Wozniacki, juntamente com atletas masculinos como Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns e Jason Kelce.
A campanha do mercado de previsões desportivas Novig foi lançada a 9 de setembro e já tinha ultrapassado os 37 milhões de visualizações nos Reels do Instagram da marca em quatro dias.
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Titmus critica abordagem da campanha
A contestação atravessou desportos e continentes.
A campeã olímpica australiana de natação Ariarne Titmus disse que o anúncio a deixou sem palavras.
Titmus afirmou estar profundamente incomodada com a forma como a campanha utilizava a imagem feminina no contexto do desporto, numa publicação captada pela Euronews.
A atleta questionou ainda a utilização do corpo feminino como ferramenta comercial associada ao desporto.
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Skye Nicolson, pugilista australiana campeã mundial, também criticou a abordagem da campanha.
Segundo Nicolson, existe uma grande diferença entre a imagem naturalmente associada a atletas de alto rendimento e recorrer a uma abordagem provocadora para promover um produto ligado ao desporto.
A esquiadora canadiana Cassidy Gray classificou o anúncio como «idiota» e «sem sentido» num vídeo do TikTok.
A ginasta Gracie Kramer também publicou o seu próprio vídeo em resposta à campanha, destacando a força e o desempenho das mulheres no desporto.
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Hunt pega no microfone junto à pista
Amy Hunt fez a sua intervenção na pista. A velocista britânica pegou no microfone do repórter após uma corrida de 200 metros.
«Sydney Sweeney, é isto que são as mulheres no desporto. Músculos. Trabalho árduo, sangue, suor, lágrimas», disse, em declarações noticiadas pela Sky Sports.
Hunt alertou que o anúncio corria o risco de acrescentar mais uma «barreira» para as raparigas que pensam em começar a praticar desporto.
«Muitas lágrimas» a portas fechadas
Sweeney não falou publicamente sobre as críticas.
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Uma fonte descrita como próxima da atriz disse ao National Enquirer, em declarações reproduzidas pela Yahoo, que ela tem tido dificuldade em processar a reação.
«A portas fechadas tem havido muitas lágrimas», disse a fonte.
Segundo a mesma fonte, Sweeney não pretendia diminuir as mulheres com a campanha e não esperava que a reação atingisse esta dimensão. A atriz terá ainda perdido dezenas de milhares de seguidores nas redes sociais, algo que a fonte descreveu como prejudicial do ponto de vista comercial.
O diretor executivo da Novig, Jacob Fortinsky, defendeu o conceito. Disse ao Today que a campanha foi concebida para ser «divertida e leve», ao mesmo tempo que posicionava a marca como alguém que leva o desporto mais a sério.
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A própria Sweeney tinha explicado a ideia antes do início da controvérsia.
«A campanha tinha a ver com abraçar uma ideia divertida. O conceito é simples: cortar o ruído e colocar o foco inteiramente no desporto», disse.
As publicações da Body Issue continuam a ser a sua única resposta pública.
