La réponse de Sydney Sweeney aux athlètes qui qualifient sa publicité nue pour Novig de moquerie envers les femmes dans le sport a été de partager de nouvelles photos d’athlètes nus.
Plutôt que de répondre directement aux critiques, l’actrice a passé les jours qui ont suivi la propagation de la polémique à partager en stories Instagram des photographies du Body Issue d’ESPN The Magazine, rapporte Today. Parmi les athlètes qu’elle a repostés figuraient Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe, Sue Bird et Caroline Wozniacki, ainsi que des athlètes masculins comme Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns et Jason Kelce.
La campagne pour Novig, place de marché des pronostics sportifs, a été lancée le 9 septembre et avait dépassé les 37 millions de vues sur les Reels Instagram de la marque en quatre jours.
Titmus « folle de rage » face à la sexualisation du sport
La levée de boucliers a traversé les sports et les continents.
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La championne olympique australienne de natation Ariarne Titmus a affirmé que la publicité l’avait laissée sans voix.
« Je ne peux pas décrire à quel point je me sens révoltée quand je regarde ça », a-t-elle écrit dans une publication relayée par Euronews.
« Comment vivons-nous dans un monde où monétiser le corps d’une femme et sexualiser le sport féminin existent encore ? »
Skye Nicolson, la championne du monde australienne de boxe, a posé la distinction que la publicité avait, selon elle, brouillée.
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« Il y a une grande différence entre paraître « sexy » parce qu’on fait du sport et utiliser le sexe pour vendre du « sport » », a-t-elle écrit sur Instagram.
La skieuse canadienne Cassidy Gray a qualifié la publicité d’« idiote » et de « dénuée de sens » dans une vidéo TikTok. La gymnaste Gracie Kramer a publié sa propre vidéo avec la légende : « J’ignore ce que faisait Sydney Sweeney, mais voilà à quoi ressemble une femme dans le sport. »
Hunt prend le micro au bord de la piste
Amy Hunt a fait entendre sa voix sur la piste. La sprinteuse britannique s’est emparée du micro de la journaliste après une course de 200 mètres.
« Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport. Des muscles. Du travail acharné, du sang, de la sueur, des larmes », a-t-elle déclaré, dans des propos rapportés par Sky Sports.
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Hunt a mis en garde contre le fait que la publicité risquait d’ajouter une nouvelle « barrière » pour les jeunes filles envisageant de se mettre au sport.
« Beaucoup de larmes » en privé
Sweeney ne s’est pas exprimée publiquement. Une source décrite comme proche de l’actrice a confié au National Enquirer, dans un article repris par Yahoo, qu’elle peine à encaisser la réaction.
« En privé, il y a eu beaucoup de larmes », a affirmé la source.
« Sa publicité ne rabaissait pas les femmes. Ce n’était en aucun cas son intention, et elle ne comprend pas comment la situation a autant dérapé. Elle a perdu des dizaines de milliers d’abonnés sur les réseaux sociaux à cause de cela, c’est un désastre d’un point de vue commercial. »
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Le directeur général de Novig, Jacob Fortinsky, a défendu le concept. Il a déclaré à Today que la campagne avait été conçue pour être « ludique et légère » tout en présentant la marque comme prenant le sport plus au sérieux.
Sweeney elle-même avait décrit la même idée avec ses propres mots avant que la réaction ne tourne.
« La campagne consistait à embrasser une idée amusante. Le concept est simple : faire abstraction du bruit ambiant et concentrer toute l’attention sur le sport », a-t-elle déclaré.
Les republications du Body Issue demeurent sa seule réponse publique.
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