La réponse de Sydney Sweeney aux athlètes qui ont critiqué sa publicité pour Novig et la manière dont elle représentait les femmes dans le sport a été de partager de nouvelles photos de grandes figures sportives.
Plutôt que de répondre directement aux critiques, l’actrice a passé les jours qui ont suivi la polémique à partager en stories Instagram des photographies du Body Issue d’ESPN The Magazine, rapporte Today.
Parmi les athlètes dont elle a repartagé les photos figuraient Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe, Sue Bird et Caroline Wozniacki, ainsi que des athlètes masculins comme Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns et Jason Kelce.
La campagne de Novig, plateforme de pronostics sportifs, a été lancée le 9 septembre et avait dépassé les 37 millions de vues sur les Reels Instagram de la marque en quatre jours.
Lire aussi: Expert : Wirtz veut quitter Liverpool pour rejoindre le Bayern Munich, un départ à prix d'or se profile
Titmus critique l’approche de la campagne
La contestation a traversé les sports et les continents.
La championne olympique australienne de natation Ariarne Titmus a affirmé que la publicité l’avait laissée sans voix.
« Je ne peux pas décrire à quel point je me sens révoltée quand je regarde ça », a-t-elle écrit dans une publication relayée par Euronews.
Titmus a également critiqué la manière dont l’image des femmes était utilisée dans une campagne liée au sport féminin.
Lire aussi: « Au mieux puéril » : les deux mots utilisés par la PGMOL pour épargner Declan Rice
Skye Nicolson, championne du monde australienne de boxe, a elle aussi remis en question l’approche choisie.
Selon elle, il existe une différence importante entre l’image renvoyée naturellement par les athlètes dans le cadre de leur discipline et le fait de mettre l’accent sur leur apparence pour promouvoir un produit sportif.
La skieuse canadienne Cassidy Gray a qualifié la publicité d’« idiote » et de « dénuée de sens » dans une vidéo TikTok.
La gymnaste Gracie Kramer a également publié sa propre vidéo en réaction à la campagne, mettant en avant sa vision de la représentation des femmes dans le sport.
Lire aussi: Simeone sur le Barça : « Ils jouent à un autre sport que nous »
Hunt prend le micro au bord de la piste
Amy Hunt a fait entendre sa voix sur la piste. La sprinteuse britannique s’est emparée du micro de la journaliste après une course de 200 mètres.
« Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport. Des muscles. Du travail acharné, du sang, de la sueur, des larmes », a-t-elle déclaré, dans des propos rapportés par Sky Sports.
Hunt a averti que la publicité risquait d’ajouter une nouvelle « barrière » pour les jeunes filles envisageant de se mettre au sport.
« Beaucoup de larmes » en privé
Sweeney ne s’est pas exprimée publiquement au sujet des critiques.
Lire aussi: Ce que l’arbitre a dit avant la protestation furieuse de Bellingham
Une source décrite comme proche de l’actrice a confié au National Enquirer, dans un article repris par Yahoo, qu’elle avait du mal à gérer les réactions.
« En privé, il y a eu beaucoup de larmes », a affirmé la source.
Selon cette même source, Sweeney n’avait aucunement l’intention de rabaisser les femmes avec cette campagne et ne comprend pas comment la situation a pris une telle ampleur. Elle aurait également perdu des dizaines de milliers d’abonnés sur les réseaux sociaux, ce que la source décrit comme préjudiciable sur le plan commercial.
Le directeur général de Novig, Jacob Fortinsky, a défendu le concept. Il a déclaré à Today que la campagne avait été conçue pour être « ludique et légère », tout en présentant la marque comme prenant le sport très au sérieux.
Lire aussi: La caméra a capté le message furieux de quatre mots que Jude Bellingham a adressé à l'arbitre
Sweeney elle-même avait expliqué cette idée avant le début de la polémique.
« La campagne consistait à embrasser une idée amusante. Le concept est simple : faire abstraction du bruit ambiant et concentrer toute l’attention sur le sport », a-t-elle déclaré.
Les republications du Body Issue demeurent sa seule réponse publique.
